付费升级、短视频内容布局、主题景区落地｜2020年漫画行业分析(6)

当然，除信息流渠道之外，其他的商业方向目前也还仅处于观望、探索的状态中。但基于长内容IP开发的繁琐性和风险性，轻巧的二次元内容势必会成为漫画市场的开发趋势。而为了丰富短视频的内容形态，腾讯动漫又联合腾讯微视在2019年底打造了首部真人漫改竖屏番《通灵妃》。
作为腾讯动漫的人气IP，《通灵妃》凭借着沙雕甜宠的画风和万物有灵的内核吸引了大量粉丝，此前改编的多方言版动画总播放量10亿，真人版上线不到一个月也获得了2亿的播放量，刷新了从前观众对于竖屏短剧低质量的印象，也展现出动漫IP在如今短视频内容生态下的价值。这也意味着腾讯动漫试水的漫改内容新形式是初见成效的。
据了解，《通灵妃》是长篇漫画的体量和结构，人物多、剧情复杂，按照传统电视剧本改编形式处理的话，几乎不可能改成一个有意思的短剧剧本。而在此次《通灵妃》漫改过程中，基于微视和腾讯动漫的信任基础，腾讯动漫负责了漫画改编为短剧剧本的工作。其多年在二次元IP漫改长内容上积累的策划能力，及对漫画原著的深刻理解，都得到了很好的发挥，也一定程度上改变了大众对于动漫IP改编困难的看法。
腾讯动漫内容负责人李筱婷向娱乐资本论介绍：“漫改真人竖屏番的改编要在忠于原著的基础上，掌握IP精髓，了解年轻人群的口味，将笑点、槽点、爆点、甜点进行高度提炼和融合。‘IP 编剧 粉丝运营’这种一体化服务在未来将成为腾讯动漫在IP漫改开发上的核心优势引导。
伴随新媒体时代的发展，受二次元文化、多形态内容文化影响的群体日益壮大，传统的“番剧”、“剧”的定义也会越来越宽泛。这考验的也是从业者对IP开发的想象力。
短视频时代到来之后，二次元产业的入局更是必然。事实上，在打造漫动画、竖屏番之前，腾讯动漫、快看漫画等平台就已经开始了短视频平台的布局。其中，快看漫画专门开设了抖音账号，用短PV的方式宣传平台内容。腾讯动漫内容负责人李筱婷也向娱乐资本论介绍了腾讯动漫的短视频布局，如运用漫画人物形象及角色关系，结合时下热议话题创作衍生视频，以此来带动IP的传播。
而在不同的视频平台，短视频的侧重风格也有所不同。李筱婷表示：“快手的用户相对下沉，霸总甜宠、打脸反转等内容更有流量；B站的用户则相对垂直，互动高、粘性大，对动漫IP所特有的燃、萌、CP羁绊等元素更有共鸣。”
作为阅读便捷、娱乐性较强的轻量级内容，漫画所具备的丰富的色彩、极高的想象空间，以及脑洞大开的情节等特质，使其在文娱行业受到了广泛的推崇。这也意味着，漫画IP在未来或将实现更多的内容衍生形态。