付费升级、短视频内容布局、主题景区落地｜2020年漫画行业分析(8)

尽管如此，线上消费渠道的受众群体依旧有限，仅能够打通二次元爱好者群体。衍生品市场的“野心”远不止如此，若能够将线下的消费群体转化为漫画IP的受众群体，才有望开启更大的商业市场。
腾讯动漫与杭州景区签约《狐妖》主题景区二次元 文旅打法前景几何？
其实，国内并不缺乏线下衍生品的销售渠道，如《狐妖小红娘》、《一人之下》等国漫IP都曾在各个城市开设过主题餐厅或快闪店。十二栋文化、艾漫动漫等专注于二次元衍生品开发的公司也均在商区内设有店面。不过，这类线下店面服务的消费者依然以二次元群体为主，圈层外群体的吸引力度有限。而将漫画IP元素置于客流量更大的线下场景中，则成为了动漫行业探索的方向。

此模式也得到了政策的支持。2018年左右，文化和旅游部倡导文旅结合电竞、国漫等流行产业跨届合作。《新文旅时代：消费升级与去地产化趋势下的产业创新发展》白皮书报告显示：中国文旅产业正面临着品质化、IP化等方向上的深度变革与整合。
于是在2019年，动漫 文旅的模式成为了行业内的重要议题。去年9月份，腾讯动漫与杭州宏逸投资集团有限公司举行签约仪式，未来将携手临安区政府，共同打造以《狐妖小红娘》IP为核心的中国首个国漫主题旅游景区。
在该景区正式落地之前，《狐妖小红娘》IP已经在2019年内陆续完成了一系列文旅项目。去年五月份起，《狐妖小红娘》IP在杭州开启“纯爱巡礼”活动，主角涂山苏苏的形象陆续在公交站、机场等场合出现；今年，实体体验景区“红仙客栈”也在云南丽江落地。