付费升级、短视频内容布局、主题景区落地｜2020年漫画行业分析(9)

除《狐妖》之外，中国文化色彩浓郁的漫画IP《山河社稷图》发挥其优势，与洛阳文旅达成了一系列的合作。去年4月份，《一人之下》的主题场景也登陆了北京西郊旅游线路。

当热衷于游览文化景区的游客置身于沉浸式主题场景中时，IP元素的感染力即可发挥到最大化。反之，当二次元粉丝进入主题景区，也可同时领略到当地文化的魅力，进而实现文旅用户与二次元用户的转化。但前提是，漫画IP的核心主题与当地的文化类别必须是匹配的。
前文提到，漫画IP的制作周期以年为单位，类似于《狐妖小红娘》、《一人之下》这样的头部IP，还要考虑其动漫、游戏、影视剧等项目的开发，整体项目周期将长达十年以上。因此，文旅项目的开发也需要匹配IP全生命周期的内容。比如《狐妖》主打的是爱情，杭州的传统文化特色也与爱情有关，二者联动的过程便更加顺利。

事实上，二次元 文旅的开发本身也存在着诸多的困难，除了上述提到的宣发联动之外，布景也是一大难题。如何还原IP经典元素，如何设计人物，如何结合当地特色，均需要经过漫长的筹备。梅雪告诉娱乐资本论，文旅项目对漫画IP元素的运用要求非常高，这需要拥有足够量级的商业图库做支撑。而在过去两三年，腾讯动漫也一直在基于市场趋势做图库沉淀，现阶段也得以发挥其优势。