这届女生，不再为高跟鞋买单？(2)

对此，鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对燃次元表示，疫情对传统品牌线下渠道有着较大的冲击，加上消费力有所下降，老牌鞋企因此受到了不小的影响。“此外，原来消费者是穿皮鞋、皮革类产品，但随着用户场景的多样化改变，消费者不只是单纯穿皮鞋和皮革类的产品，品类逐步向多元化发展。而此时，老牌鞋企在线上渠道铺设、多品类年轻化等方面存在一定不足，从而影响其整体业绩表现。”
正如程伟雄所言，疫情因素和消费者对高跟鞋的消费意愿降低等外因在一定程度上影响了高跟鞋品牌们的业绩，但解决“内功”不足等问题对于品牌们而言才更加迫在眉睫。
01
高跟鞋不“香”了？
很多女生都有小时候偷穿妈妈高跟鞋的经历，柒柒也不例外，“小的时候特别期待快快长大，然后就可以穿各种好看的高跟鞋了。”柒柒告诉燃次元，一直到上大学，自己和同学都觉得，穿着高跟鞋在办公室“哒哒哒”、走路带风的样子，才是职场OL的完美形象。
也正因如此，柒柒在大二实习前，迫不及待地买了人生第一双高跟鞋，“那是一双带纹路的白色高跟鞋，很便宜，也不是品牌货，但是特别好看。”但那时的柒柒不知道，美丽是需要付出代价的。
跨越大半个上海，柒柒从青浦区赶去松江区面试，又因为面试的公司地处偏僻，柒柒下了车还要走好长一段路。这对第一次穿高跟鞋的柒柒来说简直就是“酷刑”，强忍着回到宿舍，柒柒才发现一双脚早已伤痕累累，“小脚趾被挤到淤血，脚后跟也磨破皮了。”
之后，柒柒又先后在运动品牌公司、法院和媒体公司实习，她惊讶地发现，职场中的小姐姐们，并不是个个踩着高跟鞋，相反，她们很少穿高跟鞋，“一开始我还有点吃惊，但穿着高跟鞋每天加班加点，挤了一个星期地铁后，我彻底醒悟了。工作已经够累了，真的没必要再给自己的身体附加一份疲惫。”
实习期的“高跟鞋”经历，让柒柒改变自己对职场女性衣着搭配的看法。之后，运动鞋、帆布鞋、老爹鞋、玛丽珍鞋和马丁靴等都成功地跻身到柒柒的鞋柜，唯独没有高跟鞋。
大四毕业，柒柒收拾东西时，那双白色的高跟鞋才重见天日，而垃圾桶成了它最终的归宿，“那双高跟鞋也成了我目前为止买的唯一一双高跟鞋。”
和柒柒因为“遭罪”而抛弃高跟鞋不同，95后女生柠檬告诉燃次元，自己对高跟鞋的态度，更多是受到社交平台传播的时尚风向的影响。
“我上大学的时候，微博上的时尚博主们安利的都是化妆品和高跟鞋，那时候我和同学们都觉得女生成熟的标志之一是化妆，之二就是高跟鞋。”柠檬直言，彼时自己有被“高跟鞋是女性的武器”“越精致的女人鞋跟越细”和“穿裙子一定要搭配高跟鞋”等一系列消费主义制造的概念“洗脑。”