这届女生，不再为高跟鞋买单？(4)

伴随业绩下滑，达芙妮门店数量也大幅减少。相关年报显示，自2015年起近五年内，达芙妮逐年关闭了827家、1030家、1064家、1016家和2395家实体店，年均关店数目高达1256家。
曾是达芙妮忠实消费者的80后女生阿然告诉燃次元，如今达芙妮的实体鞋店的确不多见了，但也并非完全消失。“只不过和之前各大商场随处可见的巅峰时期比，终究是没落了。”
阿然回忆，自己参加工作、拿到第一笔工资后，就买了一双达芙妮的高跟鞋，“我毕业之后从事的就是咨询相关工作，一些工作场合确实需要穿高跟鞋。尤其是10多年前，买一双达芙妮的鞋子，还是一件很让人开心的事情。”
阿然告诉燃次元，但不知道从什么时候开始，自己就慢慢不再穿高跟鞋了，更是已经5、6年没有买过新的高跟了。“一方面是穿着确实累，另一方面是觉得很多国产品牌的高跟鞋，设计感越来越差，实在不愿意为之买单。”
也正因如此，不仅仅是达芙妮，百丽、红蜻蜓、千百度等一众老牌高跟鞋品牌纷纷陷入营收下滑的困境，关店几乎成为了常态。
巅峰时期的千百度，门店数量一度达到2298家，其中包括1754家直营店和544家第三方零售门店。但在2015年之后，千百度出现业绩下滑，关店策略随之展开，从2016年开始，千百度以每年关店100多家的速度逐步收缩门店数量。
红蜻蜓也难逃关店命运。2015年至2019年，红蜻蜓的线下门店数量约4100家。2020年，门店数量缩减至3512家。而到了2021年，这一数字则变成了3134家。
一位有着近10年女鞋门店销售经验的工作人员对燃次元表示，高跟鞋市场不景气的核心原因在于款式跟不上潮流。“我发现今年品牌推出的几双所谓的新款鞋，跟几年前的款式大差不差，卖不出去也不难理解。”
“10年来我卖过7、8个品牌的高跟鞋，但基本没有哪个品牌的目标人群和定位比较清晰，大都是‘眉毛胡子一把抓’。但实际上，不同学历、收入和年龄的女性消费者，在选择高跟鞋的时候，对品牌、款式和价格的需求完全不同。”上述销售人员强调。
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转型自救
为了走出经营困境，女鞋品牌们纷纷开始转型。达芙妮走向轻资产、千百度选择多元化、星期六则直接选择网红孵化……不同女鞋品牌在发力线上渠道并拓宽产品品类的同时，也在不断寻找更适合自己的方式。
“线下”是很多女鞋品牌“发家”的主要渠道，但随着电商崛起，这套逻辑也被打破。