这届女生，不再为高跟鞋买单？(5)

在线上渠道逐渐成为主流消费模式之后，千百度表示将暂停购物中心店的扩张，并关闭更多不盈利的店铺。同时，千百度先后布局唯品会、淘宝、京东等传统电商平台以及抖音、小红书等社交平台。千百度在财报中表示，KOL营销是2021年及2022年的成功战略之一。“除与一线主播合作外，公司还在寻求扩大与二线主播合作。KOL可以帮助本集团吸引对公司产品的关注度以及提高品牌知名度，从而提高销量。”
达芙妮也同样在2022年财报中提到，“年内，本集团继续加强在线业务并通过加盟商扩大在线授权网络。与去年比较，本集团的加盟商经营的在线商店数量明显增加，帮助本集团扩大其市场份额。”
与此同时，拓宽产品品类也是品牌们自救的方式之一。其中，千百度在2022年半年报中提到，“运动服饰成为近两年唯一正增长的市场，计划于下半年成立体育及休闲研发部门，进一步为这一客户群体服务。”
百丽则尝试与运动品牌联名，同时投资设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅。
程伟雄表示，品类单一无法满足年轻用户需求，高跟鞋企业在运动、时尚休闲上做延伸的战略值得肯定，“不过非主力品类需要一个投入与培育的周期，很难马上见效，这也就需要女鞋品牌在做品类延伸的同时，不断夯实主力品类的市场。”
此外，高跟鞋品牌们也在“跳出鞋服”，尝试不同的“自救之路”。其中，达芙妮开启了以品牌授权为主的轻资产转型。并在财报中表示，“集团作为加盟商和授权商与供应链系统之间的桥梁，授权线上和线下的加盟商和授权商以‘达芙妮’品牌经营，并为他们提供可靠的供应链资源，而加盟商和授权商直接在供应链系统下订单。”
千百度“玩”起跨界，尝试多元化经营，2015年，千百度斥资近12亿港元收购英国高端玩具品牌Hamleys。2017年8月，千百度收购伊顿国际教育45.78%的股权，跻身幼儿教育行业。
星期六则直接剥离鞋履业务，转型为新零售平台。2018年，星期六收购控股MCN机构遥望网络，随后陆续剥离鞋履业务。2019年星期六出售了鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，不再保留生产职能。2022年1月，星期六拟将鞋类销售相关业务及资产出售，其中不包括品牌商标。此后押注网红孵化、直播带货、元宇宙概念等互联网营销的风口。
程伟雄表示，随着运动鞋品牌、新兴潮品牌的竞争加剧，传统女鞋企业受到一定冲击，基于此，企业不得不转型。但跨行业的转型，前期需要大量资金和时间的投入，很难在短时间内凸显效果。