这届女生，不再为高跟鞋买单？(3)

柠萌清楚地记得自己的第一双高跟鞋是达芙妮的，“我上大学时，离我们学校最近的商场里就开有一家达芙妮店铺，当时鞋子的价格是从99元到299元不等，对大学生还是很友好的。所以，我大学时期好几双凉鞋和高跟鞋都是达芙妮的。”
大学毕业后，柠萌入职了一家互联网大厂。入职前，为了使自己显得更加职场和专业，她特意买了一双新的高跟鞋。但进了公司，柠萌才发现除了负责商务和公关的同事会经常穿高跟鞋外，其他部门的女生基本都是平底鞋，有些同事甚至穿拖鞋上班。
“事实上，那个时候的时尚风向就已经发生了转变。”喜欢在社交平台上寻找穿搭灵感的柠萌发现，时尚博主们的穿搭风格越来越多元，“大部分时尚博主们展现的都是酷帅风，从‘可盐可甜’到‘又A又飒’，去性别化的穿搭越来越受到年轻人的追捧。我也随之慢慢改变了穿搭，高跟鞋出现的频率越来越少。”
不同于90后的柒柒和95后柠萌，00后女生筱筱一双高跟鞋都没买过。“我完全不觉得女性的成熟和精致与高跟鞋有任何关系，我不买高跟鞋一是因为它穿起来非常不舒服，二是因为我压根没有穿着的场景。”
刚刚进入职场的筱筱告诉燃次元，从校园到职场，她的穿衣风格一直偏简约风。“在学校的时候，女生们的穿着大都倾向于彰显青春活力，无论穿裙装还是裤装，小白鞋最百搭。当然，如果有女生穿‘后妈裙’配高跟鞋，虽然我们会略觉得奇怪，但也会表示尊重。毕竟，穿衣风格本来就是多元的。”
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营收下滑，陷入关店潮
在年轻人疯狂喜欢高跟鞋的年代，高跟鞋一度成为了女生穿搭的爆款产品。国内也因此诞生了一大批知名女鞋品牌，如达芙妮、红蜻蜓、百丽等。
创建于1990年的达芙妮，靠卖高跟鞋，曾连续5年荣登内地女鞋品牌第一，市场占有率更是接近两成。2012年，达芙妮的鞋店遍布国内各大商场，各种品牌店铺共计6881家，数量达到峰值。也正是这一年，达芙妮销售收入达到105.29亿港元，公司控股股东应占利润达到9.56亿港元。
然而随着消费者审美的多元化，高跟鞋在女性心中的光环逐渐褪去，这也导致女鞋市场遭受巨大的冲击。
2015年，达芙妮遭遇了近10年来的首次亏损，净利同比下滑超300%，公司持有人应占亏损额为3.79亿港元。财报数据显示，2016-2019年，达芙妮分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。5年累计亏损近40亿港元。