人民智库｜新时代文旅全面深度融合的重要驱动力(10)

怀旧是一种审美体验，它所指向并始终受到其引导和支配的是一种完满的、理想化的、美的状态，包括自然之美、生活之美、社会之美。伴随怀旧追寻的是可提供想象、联想、情感体验，或心理观照等具体的审美活动，是在日常生活中可体验到的既真实又有主观真实性的文化事项。现代性的文化情结促使人们开始从日常生活中寻找文化意义。现代人越来越注重日常生活中的文化艺术元素，日常生活越来越呈现出审美化的趋势。
审美的生存方式早就被哲学家们理想化地讨论过，克尔凯郭尔、尼采等人都主张艺术不应只限于少数人和特定的场所（博物馆和音乐厅）和权益，而应当成为普通人的日常生活。海德格尔亮出“诗意栖居”的旗帜，提出了在一个日益官僚化和工具理性化的世界中如何生存的问题。当代哲人福柯更是主张一种生存的策略以及“审美的生存”。[17]
在旅游领域，文化和旅游的全方位融合能够通过文化艺术环境和氛围的营造，为现代人提供一种“审美化的生存状态”。20世纪90年代，怀旧风席卷整个社会，并与大众消费和商业活动紧密结合，怀旧旅游也在此背景下兴起，在怀旧情结的驱动下，现代人的旅游目的，是寻找到与现代都市生活不同的故土的体验，以获得一种归属感和家园感。现代人所期望的文化旅游，不再是到固定的景区景点才能欣赏到的自然风光，不再是到固定的时间才能体验到的民俗表演，而是希望能够在文化旅游的过程中时时刻刻都能获得美的享受。文化旅游的对象不再是某一具体的旅游产品或服务，而是转向对空间和感觉的消费，是一种对“平静质朴生活”的感受。
因此，伴随城镇化进程的加快，保存完好的古村、古镇、古街道成为当下文化旅游开发的稀缺性资源，依托地方特色文化、传统文化培育打造历史文化街区、古镇古村落旅游目的地，成为当前各地文化旅游业发展的重要形式；老字号、传统手工艺、复古的等备受追捧，成为当前地方文化旅游重要的产品内容和形式。城市积累的历史文化、建筑景观、艺术积淀也转化为文化旅游的重要资源，在城市大空间中营造若干个可供休憩放松的小空间，让现代人短暂地逃离眼前的都市生活，获得美的享受，重新发现生活的意义，再以更加积极的态度投入到现实生活中。
在这个过程中，文化旅游消费者甚至不再是仅仅以一个旁观者的身份感受和体验，而是以一个参与者的身份在文化旅游过程中不断进行互动交流和建构。越来越趋于年轻化的文化旅游消费者在消费对象的过程中，也将自己的行动、审美诉求、文化艺术的创造注入想象与寻找的具体旅游消费过程中，建构了文化旅游审美主体与客体相互混融的新的文化旅游场域和体验产品，并成为其他的文化旅游消费者新的文化体验产品。