人民智库｜新时代文旅全面深度融合的重要驱动力(8)

为满足大规模、社会化的文化旅游消费，国家、地方、资本全方位介入推动了大量自然和人文景区景点的发现和再造。在这个阶段，深层次的文化要素很难融合到具体的自然景观之中，人文景观的文化内涵也主要是通过具体的建筑、器物，以及相对稳定的历史和知识进行呈现。消费者更多关注的是视觉、听觉获得的美感。自然景观与人文景观则以简单的宣传、图像方式进入大众文化产品的生产、传播、营销环节，对文化产业不能形成产业化、规模化的支撑。
现代性导致的人的存在状态的碎片化、分裂化和被高度挤压，在现实的生活中难以得到弥合和拯救。通过旅游行为进入新的文化空间，逃离现实生存状态，获取哪怕是短暂的生命体感，助推了旅游消费从视觉审美的层面走向文化深处的感知和体验，成为叠加在自然与人文景观的消费之上更高的消费追求。从“悦耳悦目”到“悦心悦意”，李泽厚先生对审美的更高层级的定位，从审美角度间接地概括了自然人文景观消费基础上旅游消费进入的更高层级和新的发展阶段。
在这个阶段，文化是不再囿于特定的自然景观和人文景观之中，而是在更大的空间里、在特定的族群和社区中通过建筑、环境、人的生存方式、生活方式，全方位将物质文化、制度行为文化和观念文化呈现给旅游消费者。文化全面融入到旅游的“吃、住、行、游、购、娱”的全过程中。

尽管在旅游过程中的消费者感知的文化是一种主观真实的文化，并非是客观真实的文化，但大众消费的主体并不对感知体验到的文化的真实意义存疑，不注重“拟仿的真实质疑，而是采取投入‘真实游戏’的态度。他们表现出浅层的感受，渴望奇观的想象、类中介（liminoid）的体验”。[14]乡村、城市、一条市井街道、一个生活空间、一部书、一个节庆活动、一场演艺节目、一个名人、一个博物馆、一个历史建筑，乃至一棵古树……都可成为旅游消费的产品。