人民智库｜新时代文旅全面深度融合的重要驱动力(7)

现代性带来的文化扁平化则催生了全球化时代地方性文化创意产业的发展，与族群生活相对应的地方成为大众文化旅游消费的目的地，空间消费集聚了地方和特定族群的生存空间内的一切文化事项，包括生态环境、生存空间、生产、生活方式。但其属性更多体现的是服务，是服务经济。旅游产业“吃、住、行、游、购、娱”六个要素既是旅游产业的特征，也是其服务消费主体的具体过程。文化渗透交融到具体的产品、服务之中，在特定文化空间中满足了游客的想象、情感和存在感。
从大文化角度审视，旅游作为当代人的一种生存方式，是文化的有机组成部分。从产业属性和产业发展的市场角度审视，二者相互渗透、交融，本为一体。今天文旅融合更多的指向是不适应市场和产业快速发展的体制和机制的融合问题，是为推动文化和旅游产业更好发挥市场在资源配置中的决定性作用，政府在产业发展中的引领作用，政府在管理层面对体制机制的改革作用。从市场角度看，在旅游发展的不同阶段，消费群体对娱乐、审美、知识和存在意义的诉求存在较大差异，文化与旅游是由表及里、由浅至深，叠加式的融合，而非断裂式的线性发展。
1
大众文化消费的快速流变和迭代更新，成为促进大众文化旅游消费从单一、表层的感知到体验性融合的现代性驱动
观光旅游表面是旅游消费群体从一个地方到另一个地方移动过程中的所见所闻，去丰富自己的经历，更深层的则是当代人通过想象、寻找和体验新的文化，以此丰富和弥合分裂、挤压的生存状态，期冀找回都市生活的真实感和安定感。
无论东西方，在旅游产业发展的第一阶段，观光旅游的主体对象主要是自然景观和人文景观，“到此一游”、“白天看山看庙，晚上吃饭睡觉，下车收取门票”成为这个阶段旅游消费的标识。在审美距离和文化距离的基础上，旅游消费者通过自然景观的消费体会人与自然的关系，在赞叹自然山水的雄奇、宁静的过程中，体会生命的美感。李泽厚先生在其《美的历程》一书中将人类审美的第一个层级概括为“悦耳悦目”，欣赏美自然需要的是视觉和听觉。不同民族的文化艺术理想通过自然景观和人文景观以美的形式得以体现。自然景观和人文景观背后是马克思所论述的自然人化和人化自然的结果。将文化潜移默化地融入自然山水、人文景观，通过游历山水、人文，现代人重返自然并从景区景点的消费中获得存在感。