人民智库｜新时代文旅全面深度融合的重要驱动力(6)

“现代性以前所未有的方式，把我们抛离了所有类型的社会秩序的轨道，从而形成了其生活形态。在外延和内涵两方面，现代性卷入的变革比任何时代的绝大多数变迁特性都更加深远。在外延方面，它们确立了跨越全球的社会联系方式；在内涵方面，它们正在改变我们日常生活中最熟悉和最带有个人色彩的领域。”[13]
一方面，现代性导致当代人在现代社会中生存方式、生存意义、生存状态与历史、传统的“断裂”，个体、以及个体与群体生存的整体性、交融性、互动性被个体的、碎片化和快速的流变所取代。以工业、城市、效率、资本、权力为基础的现代社会，在建构人的现代生存状态的过程中催生了对现代性的反思，开启了对日常生活的追寻。
另一方面，现代性科学、技术和经济的发展，也推动了人类整体的进步、庞大的中产阶层的出现。中产阶层文化艺术的鉴赏能力、受教育程度，以及对日常生活审美的强烈追求，闲暇时间对异文化的想象与追寻，成为推动大众文化消费的重要驱动，娱乐、审美、知识和逃遁也成为文化旅游体验中的基本要素。根植于中产阶层和现代市民的大众文化消费，依托工业革命的机械复制和数字技术，规模化复制和分众化定制过程带来对精英艺术“光晕”的解构和“祛魅”过程中，大众文化扬弃了启蒙主义建构的西方哲学、文化精英主义的逻辑体系，体现了对当下和世俗精神的重视。
文化旅游在建构“吃、住、行、游、购、娱”的过程中，将特定群体、地方的日常生活全方位呈现给“他者”——游客。包括生活在不同地方的“我者”生存的空间、生产生活方式、文化艺术、节庆活动、宗教信仰等。物质文化、行为制度文化和观念精神转化为世俗的日常生活，渗透在“吃、住、行、游、购、娱”的全过程。从对自然景观的审美到对异文化的追寻，从逃离生存状态到回归日常生活的文化体验，从存在意义的反思到诗意栖居，当下旅游消费发展的态势，表象是大众的文化消费所致，深层则是现代性的驱动。
文旅融合的现代性驱动
市场是产业配置的决定性要素，工业复制、以数字和互联网为主体的现代技术彻底改变了文化艺术的生产、贮存、传播和接受方式。文化和旅游在产业业态、产品形式和服务方式上的确有较大的差异。文化产业是提供文化产品和服务的总合，有较为清晰的、系统的产业业态、产业结构。工业化复制、互联网、数字技术和移动终端推动了以内容生产和服务为主体的文化艺术的生产体系，地方多样性、差异性的文化通过创意转化为满足大众文化消费的信息、知识和视听文化产品，包括图书、摄影、影视、动漫等文化产品。