综艺的IP化正当时(2)

除此之外，好声音为喜欢音乐的素人提供了一个走向专业道路的高规格舞台。像多次担任导师的汪峰，其标志性问话“你的梦想是什么”，便在某种程度上暗合着这档节目强大的造梦能力。纵使在大众文化式微，圈层盛行的当下，好声音的影响力已不复从前。但这档节目依旧承担着娱乐外重要的作用，那就是走出节目后，好声音依然在为音乐行业输送大量专业人才，像往届的很多优秀选手，都已成为当下流行音乐市场的中坚力量。这是一档音综IP独特的魅力所在。
与此类似的还有《爸爸去哪儿》《极限挑战》《奔跑吧》《我是歌手》等曾经引发过万人空巷的现象级节目，也曾相应出现过节目改编的电影、手游、衍生品等。严格来说，一档综艺节目只有拥有了优质、高传播度的内容，才具备了IP化以及后续二度开发的基础。

在当下，另一类泛大众，尤其在年轻受众群中备受追捧的便是偶像养成类节目，这类节目很容易围绕个人打造偶像IP产业链条。然而此前，因为一些节目所带来的负面社会影响和价值观偏差，这类节目正面临现实层面的发展困境。平台和制作方如何探索出一条符合社会导向性的方法论是当务之急。
灵魂 ： 文化独 ， 可主流可小众
综艺的IP化虽始于台综，但在某种程度上，网综更强调IP化的概念。尤其体现在一些小众文化品类的开发上，圈层文化借助于网综的放大和通俗化，逐渐发展为全民性文化。
文化元素是IP发展的源泉，反过来，综艺IP的文化影响力也是决定其能否溢出行业，实现跨界的根本。因而很多综艺IP在不断发展的过程中也是深化自身文化、打造强烈符号体系的过程。
正如《这！就是街舞》的持续火爆，推动了街舞热潮，也逐渐形成了围绕“SDC”为核心的街舞精神和文化；《中国新说唱》的成功，不仅推动了说唱文化的出圈，也打造了独属于这档节目，同时又符合说唱潮流文化的R！CH。而今年有延续更有创新的《少年说唱企划》，则将致力于打造独属Z世代的说唱文化符号；积蓄六年发展之力的《明星大侦探》在今年，不仅引发了一个全新的、全国性剧本杀产业的兴起及瞬间爆发，也带动了年轻人社交方式的更新。