综艺的IP化正当时(4)

综艺IP的情感化是奢侈的，很多综艺节目看重的是当下舆论的刺激，这的确是一种快速爆发、迅速传播的方式，但综艺节目要走得更远，就需要在不断打磨和深挖的过程中，形成深层和普适的情感定位。
《向往的生活》是综艺市场的一个“另类”，同时也开启了这类慢生活综艺IP的新篇章。当很多节目都在激烈的竞演，来应对竞争越来越激烈的工作和社会生活，或是用速度与激情刺激审美需求愈来愈高的受众。而《向往的生活》这类慢综，看到了人们内心对于回归自然、寻常生活的另一面需求。于是，在节目中打造了一片灵魂的世外桃源。对于观众情感需求的贴近和把握，带来的打动人心的力量往往是理智无法阻挡的。
因而，我们可以看到这类节目越简单质朴越受欢迎，越嘈杂越复杂反而越容易流失观众。 这也对此类综艺IP或者所有综艺节目都提出可借鉴的地方，那就是每一档节目都要满足人性最基本、最深层的某些情感需求。如此，一个综艺IP才会以其普适性，在发展中超越时间和地域的限制，获得长远发展。
流量和声量并行，衍生推动横向辐射
当下综艺市场面临的挑战是前所未有的，受众不再是需求统一，尤其是短视频带来的冲击之下，综艺内容也不再是注意力市场的主流。这就倒逼综艺市场要收复受众，就要提供更多、更优、更多元的综艺内容。 于综艺IP而言，如何再度引发尽可能多受众的关注，带来深度的影响，打造长尾效应是必须要思考的问题了。
市场给出的一个解答，便是围绕综艺IP的内容，基于粉丝需求，打造拓展用户的衍生节目和产品。不可否认的是，衍生的确是一个重要的综艺IP变现方式之一。
内容衍生刺激付费 ， 用户和品牌买单
广电总局发布的《2019年网络原创节目发展分析报告》显示，2018年围绕头部网综制作的周边衍生综艺为116档。2019年增加至186档，而当年网综节目总量为221档。根据《2020腾讯娱乐白皮书·综艺篇》，2020年仅腾讯视频便推出了78档综艺衍生节目。
衍生节目往往在时间维度上涵盖了综艺节目播出的前中后，扩大和延伸着综艺IP的影响力。