综艺的IP化正当时(6)

产品衍生带动多维收益 ， 仍困于粉丝经济
目前，很多综艺IP也将目光放在了衍生产品的开发上，尤其是一些头部综艺。有的是衍生前置，而更多地是在综艺内容出圈之后，借势进行的开发。
《上新了·故宫》算是一档文创产品开发和内容并行的节目，衍生产品的销量也相对可观。据悉，从第一季开始，节目就纳入了20多所高校的专业学生参与到节目中的文创设计、开发与市场投放。节目能够从一开始就将衍生产品的开发与内容相融合，依赖于故宫这一原本就独一无二的大文化IP。而这档节目也在不断丰富原故宫IP的形象，通过故事化演绎，打破了大家对故宫的刻板印象，并通过公布一些未开发区域，引发大众关注。
芒果TV则有自己的衍生品开发部门，芒果系的一些综艺IP往往会在节目录制前便开始筹备选品设计产出，并在节目中通过植入来提高IP衍生品的曝光，这也同样是一种衍生先行的思路。像《偶像练习生》此类因为有固定的受众群，比如以年轻追星人群为主打，往往也会从策划期就开始研发IP衍生产品。

而像上半年《唐宫夜宴》火爆全网之后，郑州歌舞剧院分别申请了“唐宫宴”和“唐宫小妹”商标。便是依靠内容出圈带动的连锁反应。据悉，淘宝上线了唐宫夜宴版仕女乐队系列盲盒，以及仕女形象相关的手机壳、书签、水杯、钥匙扣、扇子等。依据淘宝数据，仅盲盒一例月销就过千。
与此同时，很多节目也在通过IP化来探索与合适品牌进行授权的合作，结合IP联名 衍生线下等模式。比如，《这！就是街舞》就曾采用街舞IP授权衍生开发的模式，线下把“街舞”IP授权给一些街舞培训机构，开班授课等。