综艺的IP化正当时(8)

与此同时，爱奇艺相继推出了《萌探探探案》《奇异剧本鲨》以及待播中的《最后的赢家》，依托于这一IP群，爱奇艺也在寻找相关的合作伙伴，将进入线下剧本杀产业，之后将围绕成型的线下剧本杀IP，再度回归到线上，开发相关网剧、网络大电影等，真正实现剧本杀类型IP的大联动。
依托于《吐槽大会》《脱口秀大会》等综艺IP在线上的火爆，去年，笑果文化在上海开设了“笑果工厂旗舰店”，进一步拓展线下演出的产品线。

而通过《中国新说唱》将说唱从小众文化推向大众后，爱奇艺副总裁陈伟透露，无论是IP衍生还是电影、线下演唱会、游戏产品、同人文学创作、直播、粉丝社区运营、会员收费，能想象到的爱奇艺线上业务和产品，都跟说唱产生了强关联，目前围绕这一超级IP已开发了200多种衍生品。除此之外，爱奇艺还打造了说唱酒吧WHYFRI，一方面为参加《中国新说唱》的选手提供线下演出平台，另一方面也满足了Z世代追星和体验现场说唱的消费需求。
近年来，直播带来的巨大流量为注意力经济带来很多可能性。很多综艺IP也纷纷联动直播这一形式，像《向往的生活4 》《王牌对王牌6》《极限挑战6》等头部综艺均开始尝试综艺IP 专场带货模式，加之参与明星的自带流量，其带来的效果自然不错。
技术的革新，以及大众对于直播带货的追捧，平台也越来越多通过综艺IP 直播电商的模式打造IP生态圈。
像《爆款来了2 》这类为直播种草而生的综艺，节目初衷就是为电商服务，直接变现。综艺节目带来的话题，既可以增加专业主播的曝光度，吸纳更多的粉丝，也可为电商平台导流，注入新的活力。从某种意义上，这类综艺节目引导的是观众的消费需求及消费行为的改变，增强的是品牌的传播度。