综艺的IP化正当时(7)

像围绕潮流文化经营类的节目《潮流合伙人》，爱奇艺便打造了专门的潮流品牌FOURTRY。据悉，FOURTRY已在两年时间内，与多个品牌合作开发了60多款联名产品。

这种衍生产品，虽然越来越成为综艺IP化的标配，但目前来看大多还是在粉丝圈层内引发的狂欢，在发展了多年后依然是粉丝经济的一部分，并未产生对于大众生活影响很大的相关衍生品。而往往一件产品只有符合了大众消费习惯才会有更广阔的市场。衍生品的开发思路是综艺IP化的一个正确的方向，但要获取更大的商业空间，走出圈层还需要进一步的探索。
IP化走向高阶模式，多产业维度求变现
在品牌植入综艺节目变得越来越理性的当下，市场上不乏一些“裸奔”的综艺。开辟C端市场变得更加刻不容缓。在衍生品未能撬动消费市场的当下，如何结合综艺IP ，打通人、货、场，来进行商业变现，是另一条思路。
创新促进纵向联动 ， 规模化长途漫漫
成功的IP化往往能跨媒体、跨产业实现信息的整合，并将受众进一步聚合起来。近年来，随着技术的进步，媒介形态的多样性，综艺IP带动下的直播带货、潮玩品牌、剧本杀、文旅开发等也热了起来。
以《明星大侦探》《密室大逃脱》为代表的创新综艺IP ，一方面将小众的剧本杀、密室逃脱带入大众视野，与此同时，作为深受当下年轻人喜欢的社交及沉浸体验娱乐方式，又反向促成了线下剧本杀行业的蓬勃发展。

今年5月，芒果TV在长沙打造的主题实景探案店M-City开业。官方数据显示，仅五一假期期间，实景店总收入便超过了长沙其他剧本杀门店一个月收入的总和。良好的数据离不开线上综艺IP带来的影响力。除此之外，芒果 TV还打造了“明侦城市行”等巡回式线下活动。这预示着依托于垂类综艺《明星大侦探》，芒果 TV初步实现了“线上内容 线下实体”开发的 IP矩阵。