综艺的IP化正当时(9)

而对于一些户外综艺IP ，也因为节目内容的影响力带动节目录制所在地的旅游业发展。《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的游客会在观看了综艺节目后，对节目中的所在地动心，从而想和节目中的人一样置身感受镜头中的风景，体验明星同款路线。不管是《向往的生活》中的蘑菇屋，还是《奔跑吧》的录制地，以及之前《亲爱的客栈》中的民宿，旅行节目《恰好是少年》等，都在节目播出后带动了大量的人流，但这是节目对于当地带来的附加效应。目前，这种情形目前还未形成产业化的模式，也并未反哺到综艺IP本身。
走向实景娱乐 ， 前景可期
综艺节目走出屏幕，实现内容的实景化落地，是发挥综艺IP价值最大化的重要方式。当然这并非所有综艺IP都可抵达的层面。一方面，依然离不开节目内容的高品质或者说要达到现象级的影响力，比如节目是否具备了一呼万应的情怀感召力，以及线下可展开的可玩性、体验性等；另一方面，离不开强大的运营能力。
日前，因疫情延迟举办的一年一度青春芒果节，或是目前依托综艺IP矩阵打造大型娱乐实景活动的成功案例。青春芒果节自2018年开办了第一届，虽然每一年策划的具体活动不完全一致，比如18年主打“芒果小镇”IP互动体验馆、芒果塔激光空间秀、3D巨幕涂鸦芒果节青春之墙揭幕以及青春芒果夜；2019年芒果小镇进一步扩大为城，延续到今年计划主打的青春芒果城，预计将聚集线下国内规模最大的青年潮文化集中地，比如将展开《说唱听我的》、《披荆斩棘的哥哥》等综艺IP合作潮玩的限量发售；除此之外包括了马栏山音乐节、青春芒果夜、打卡长沙城等活动。

据悉，2018年的芒果小镇便是完全以芒果系IP内容为依托，在三天内涵盖了吃喝玩乐买，创收260万。可观收入的背后，离不开芒果互娱的运营，依托于湖南广电的众多综艺IP，及自身的资源整合和开发能力，可快速地针对体系内部的一系列IP内容进行二次研发，推出即可引流又可回馈受众的线下娱乐场景。
时钟倒推，时值《快乐大本营》20周年，芒果互娱便依托节目中呈现的众多游戏环节，举办了线下实体游戏快闪店，号召粉丝一起玩明星在节目中玩过的游戏。官方数据显示，整个活动超906万人关注，带动衍生产品销售247万元。这一次线下娱乐实景活动也在某种意义上实现了台综IP的首次破屏。