综艺的IP化正当时(5)

像已经开播的《披荆斩棘的哥哥》就爆出了全新的衍生节目《哥哥的少年时代》。而之前芒果TV也围绕《明星大侦探》在线上推出了《超前彩蛋》《名侦探俱乐部》《名侦探学院》。其中前两档节目分别在正片更新的前一天、正片结束后一天上线，辅以正片连续两天更新，一周中保证了节目播出期间有四天都有持续的内容更新，保持了节目热度。
上半年的《青春有你3》，则以组局、吃播等贴近年轻人的生活方式开发了一系列会员衍生节目，包括《青春有个局》《青春有你看不够》两档会员专享内容、《青春干饭实录》《青春宿舍接力》《青春电台》《青春VJ》四档会员抢先看节目，形成了从周一到周日不断更的内容周播带。
而像《创造营2019》结束之后，在2021年专门为出道男团R1SE打造了毕业团综《我们，破晓之前》；正在播出的《夏天来了盟人不在家》也是之前播出的《明日之子乐团季》的衍生团综。虽然综艺IP的热度不复当年播出时的盛况，但这种衍生节目的打造满足的正是高粘度粉丝的需求。据悉，《创造营2021》的衍生团综以及演唱会活动也在推进中。

在辅助主综艺IP的前提下，有的衍生节目也在开拓自己的粉丝群。像《密室大逃脱大神版》，《名侦探学院》等衍生节目凭借口碑屡屡出圈。甚至在2020年的综艺排行榜前五十中，我们可以看到，《王牌对王牌5》衍生节目《请回答王牌2020》及《青春有你2》两部衍生节目《青春加点戏》《青春有你2会员升级版》都闯入榜单。
这些衍生节目大多有一个共同点，那就是会员专享。以2019年来自广电总局的数据来看，186档衍生节目中有158档为会员专享衍生内容。
会员付费是广告营收之外，平台的另一重要运营方式。衍生节目一方面可以延续节目热度，持续为平台引流，将节目原来的单一价值扩充到更多元和长效的价值链条，与此同时，推动平台用户增长，提高会员营收。
除此之外，优质的衍生节目也在广告招商方面贡献自己的力量。一方面，以主综艺IP中未播出内容为主的衍生节目，可以继续承担品牌商的各种植入权益；另一方面，一些独立出来、较大体量的衍生节目也在收获自身的品牌商。像去年《中餐厅》的衍生节目《鲜厨100》便获得了全新的冠名商，《极限挑战》的衍生节目《极限挑战宝藏行》，《这！就是街舞》的衍生节目《师父，我要跳舞了》也都有了自己的特约和赞助品牌。这也从一个侧面体现出，即使是衍生节目，只要在内容上保持质量，也可以从热度和收入上为综艺IP加磅，甚至发展成独立的IP 。