赢了官司的茶颜悦色，还有打不完的战争

身处长沙之外的消费者可能不知道，自己喝过的“茶颜悦色”奶茶可能是“茶颜观色”。
近日，“茶颜悦色”与“茶颜观色”这场长达两年的“李逵”与“李鬼”之争终于告一段落。
湖南长沙市天心区法院认为，“茶颜观色”与“茶颜悦色”存在相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可、招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为，要求其立即停止该行为，并赔偿“茶颜悦色”经济损失及维权费用累计170万元。
在这场“山寨战争”中，经营历史更悠久、品牌知名度更高的“茶颜悦色”取得了最终胜利。
然而，茶颜悦色与茶颜观色谁是“李鬼”的问题只是茶饮界“同质化竞争”的缩影。
根据中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》，2017-2020年是中国新茶饮市场规模高速发展的4年，从422亿元增长至831亿元，几乎翻了一倍；2020年底，现制饮品门店数约为59.6万家，新茶饮占比达65.5%，约为37.8万家。
但在疫情爆发后，茶饮行业也有了新变化。一方面，受到冲击的行业在加速洗牌，同时不少有余力的新式茶饮品牌也在尝试向下沉市场扩张。
如今，喜茶与蜜雪冰城已经分别坐稳了高端、低端市场的头把交椅，但在中端市场，还有一点点、茶百道、沪上阿姨、COCO都可等品牌在激烈厮杀，茶颜悦色目前依旧很难脱颖而出。
尽管偏安一隅的茶颜悦色一直保持着不错的口碑与品牌影响力，但其开创的“茶 奶油 坚果碎”的喝法屡屡被众多长尾品牌山寨、复制就说明，所谓的喝法、口感并不能成为一个茶饮品牌立足行业真正的护城河。
茶颜悦色还是茶颜观色？
时间回到2019年7月，天眼查资料显示，“茶颜悦色”的经营方湖南茶悦文化产业发展集团（下称湖南茶悦）向国家知识产权局提出，广州洛旗餐饮管理有限公司（下称广州洛旗）旗下的“茶颜”等商标与自己的品牌商标相似，属于恶意抢注，要求将相关商标宣告无效。
而就在该案件审理过程中，2019年10月，广州洛旗主动出击，状告湖南茶悦的“茶颜悦色”商标侵犯了他的“茶颜观色”商标，要求湖南茶悦赔偿其21万元，并对外道歉。
据悉，广州洛旗的“茶颜观色”商标是隶属于“茶颜”之下的子品牌，其作为奶茶品牌经营始于2017年。而湖南茶悦的“茶颜悦色”奶茶品牌经营始于2013年，在广州洛旗之前已在当地拥有一定知名度。
该案曝光后，不少网友愤怒地表示，这简直就是倒打一耙，“李鬼”状告“李逵”。