赢了官司的茶颜悦色，还有打不完的战争(4)

即便是业内知名度极高“茶颜悦色”，其创始人吕良也曾表示，品牌的毛利率比行业平均低很多，仍然处于“毛利率的生死线”上。就在2021年11月初，“茶颜悦色”迎来了今年的第三次集中关店潮，预计将在年底前关闭长沙的80多家门店。
直营门店尚且难以为继，加盟的情况更是严峻。
前文提到的“李鬼”广州洛旗，在败诉之后不少门店的经营受到了巨大影响。有报道显示，其位于长沙、常德的加盟门店大都入不敷出，加盟商们数十万的费用也无法退回，不少店主纷纷跑到广州洛旗公司总部维权。
在紧张的局势下，以喜茶、奈雪的茶为首的高端茶饮品牌纷纷开始将注意力转移至子品牌。例如喜茶的“喜小茶”、奈雪的“奈雪酒屋”和“奈雪书屋”等，寻求开辟新赛道。
尽管吕良曾开玩笑表示，不扩张这种死法，比较有尊严。但茶颜悦色今年以来也在寻求与长沙本地果茶品牌“果呀呀”的合作，并在公司经营范围中新增酒、化妆品、卫生用品等零售业务，并非一成不变。
不过，茶饮界的品牌产品独创性和商标之争仍在继续。刚刚败诉的广州洛旗还注册了“一喜一茶”、“HEEITEA”、“泰芒了”等商标；长沙本地“茶 奶油 零食碎”的小茶饮品牌持续开业，模仿与复制早已是一笔算不清的帐。
在“茶饮寒冬”之下，相较于大量复制、扩张和营销，攫取最后的流量，倒不如学习茶颜悦色一直以来的态度：品牌只有活下去并赚到钱，才有余力维权。