赢了官司的茶颜悦色，还有打不完的战争(2)

经过半年的审理，2020年初，法院分别对两个案件做出判决。
在“茶颜”案中，法院认为“茶颜悦色”起识别作用的是四个字的整体，且已在多年的经营中积累了一定知名度，而“茶颜”为2019年初核准注册，知名度较低，两者相比较并不会导致混淆，故认定“茶颜”不构成侵权。
在争议更大的广州洛旗起诉案中，法院认为“茶颜观色”在实际店铺经营过程中大量使用了与“茶颜悦色”近似的字体和商标，存在明显的攀附嫌疑，故判决驳回广州洛旗的全部请求。
“李鬼”终究是“李鬼”，不能只考虑商标注册先后，还要考虑具体的品牌影响力。

“茶颜悦色”与“茶颜观色”品牌LOGO对比

至此，正版“李逵”湖南茶悦虽然没有取得全面胜利，但也算出了一口“恶气”。
然而湖南茶悦认为，侵权一事还没结束。
2020年8月，湖南茶悦将广州洛旗、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司以及长沙市天心区刘琼饮品店同时告上法庭，理由是不正当竞争。而此案就是本文开头所提到的，“茶颜悦色”全面胜诉案。
商标侵权易诉，口味相近难认定
“茶颜悦色”品牌灵感来源于创始人吕良对方文山古风歌词的喜爱，为了在COCO、一点点和皇茶的激烈竞争中形成自己的特色，参照星巴克经验，引入专业设备制作茶饮。
2013年开业之初，新品牌“中体西用”的制作和“文艺范”吸引了不少顾客前来品尝。其独创的“茶 奶油 坚果碎”更是开创的全新的奶茶喝法。同时，奶茶价格位于市场中间价位，12~22元一杯奶茶顾客较容易接受。
数年之后，“茶颜悦色”以市中心为核心，逐渐扩张至长沙的街头巷尾。有数据显示，2020年“茶颜悦色”在长沙的门店数量已超220家，是当地COCO、一点点的2.2倍，更是蜜雪冰城的2.7倍。
就在“茶颜悦色”走向网红品牌的过程中，各路山寨品牌也逐渐兴起。除了与湖南茶悦有直接官司纠纷的“茶颜观色”，还有一批大打“擦边球”的新式奶茶品牌。