环球影城乐园深度剖析：IP 文旅的成功之道(21)

环球影城主题公园是根据各种设施的差异化、个性化以及功能性进行的空间布局，使得园内各部分可以完 美地进行互动，为游客们提供了全方位的体验，在食、住、行、购物、游玩和娱乐六大方面自由选择、组合， 满足个性化需求。例如奥兰多环球影城主要由两个主题乐园、一条步行街、多个园内酒店和环球城市大道组成， 每个部分都是以自己个性鲜明的特点分布于影城内部，游客可以在游玩过程中根据自己的需求自由搭配。
延伸产业链服务及周边产品。环球影城的商标是 UNIVERSAL，所以环球影城生产了很多印有 UNIVERSAL 或者明星任务的衍生产品，例如体恤衫、运动鞋、眼镜、帽子和毛绒玩具等。同时，环球影城还从旅游、服务、 交通多种行业出发，涉及广告、发行、印刷、信息、出版、网络传输、视频制作、影视制作等多家企业，达到 了进一步延长产业链的目的，帮助实现了经营规模扩张。
（二）营销及运营模式打造乐园特色
1.多层次打造沉浸体验
以好莱坞环球影城为例，好莱坞环球影城分为上园区和下园区，通过建立精致的院墙和场馆进行物理分隔， 使得一个个主题乐园成为独立“王国”。上园区包括神偷奶爸小黄人主题乐园、行尸走肉主题乐园、水世界主题乐园、辛普森之家主题乐园、哈利波特主题乐园、功夫熊猫主题乐园等；下园区内主要有变形金刚主题乐园、 木乃伊复仇主题乐园和侏罗纪公园等。
在沉浸感的设计上，主要通过铺垫、高潮、延伸三个步骤来进行层次渗透。铺垫阶段利用建筑、模型等方 式来作为沉浸式体验的基础，高潮阶段主要是通过游乐设施加以实现，延伸阶段则涉及到二次消费、餐饮零售 等环节以及 IP 周边产品及下游其他服务等。（1）沉浸感的“铺垫”。“铺垫”部分主要由三个部分组成：建筑、 模型；影像、音效；角色模拟。建筑包括乐园中的如街道、小镇、城堡、房子等，也是构建了沉浸式体验的场 景和基础；模型不仅包括影视剧中人物形象模型，也包括场景中会涉及到的各式机械、器具等。影像和音效主 要作用在于通过电子和数字等科学技术方法制造虚拟影音效果。角色模拟部分主要通过工作人员 cosplay 影视剧 中经典人物。通过一个个熟悉的场景，激发和唤醒游客自身的代入感；（2）沉浸感的“高潮” 。“高潮”阶段主 要依托主题乐园中的核心游乐项目来加以实现，通过大型娱乐设备带来感官直接刺激，为游客制造沉浸感的瞬 间爆发过程；