手把手教你上热搜(7)

另外，据说今年OPPO直接带起了火星色为手机的时髦配色，可见OPPO对于火星的营销并不是点状“散打”，而是“点线面”的展开。

锤子的罗永浩去年也屡上热搜，除了开始直播以外，《真还传》、还完了钱、时尚先生、为了羊毛衫诚恳道歉等每一个关于老罗的事项都有热度，一次两次是偶然，但是在发现这种热搜体质后，三次四次难保不会被打造一个“认真还钱”的“人设”。
发现一个合适的时机，并善于利用时机，往往会让热搜水到渠成。
这需要企业拥有知识储备、行业敏感度、长线规划能力，在特殊时间点打出第一枪；之后可以评估收效，打造不同的“人设”，更加亲近微博用户与粉丝。
去年2月初，微博上关于一线女性工作者缺乏安全裤、卫生巾的讨论，而后形成的相关词条登上热搜，引发更多的讨论。
针对这个现象，很多纸类品牌迅速响应，护舒宝、尤妮佳、洁婷、苏菲、恒安集团等向一线的“抗疫姐妹”捐赠了许多大家需要的安全裤、卫生巾等用品，上了热搜的同时，也让品牌更有好感。
这是发现内容的进阶阶段，如同一个编辑部规划选题，未来/规划中的时间节点、销售节点中有什么可以引爆的“点”，提前做足准备，伺机行动。
干货2：顺应情绪，暖心整个社会
我们需要的热搜，它首先应是真实的，是自然而然发生的，不以某个人或某个企业的意志为转移。
去年5月，“格力坚决不裁员”又获得了一众好评——这已经是董姐的第N次热搜了。
但董姐之所以能再次上热搜，也源于行业内公司“裁员”是趋势，因为有些公司并不是受疫情影响，就是想浑水摸鱼通过裁员缩减成本；而董姐的一句“不裁员”不仅加深了铁娘子的人设，也让格力电器这个公司在投资者、用户心中立下了“稳定”的形象。
还有去年北京疫情二次回头时，有一位外卖小哥确诊，当时的热搜都是网友安慰外卖小哥，房东免去了外卖小哥的房租等等暖心的举动。
一时间，外卖小哥成为了关注度极高群体，在之后的两个月里，美团和饿了么小哥连上了近10次热搜，可谓是“黄蓝大军”你中有我，我中有你。