手把手教你上热搜(5)

2. 互联网企业的“内生型体质”
由于高关注度，热搜多集中在发展动向、创始人、公司福利等部分，所以要多关注企业内部的正能量、趣事等等。
例如互联网“三老巨头”BAT去年在疫情期间的种种公益动向，甚至不需要公关进行可以传播，都能形成一股自来水。
此外，还有外卖小哥、快递小哥、滴滴小哥（或者是各种互联网公司服务人员）的暖心举动，都可以在微博上被无限放大。
除了前文已经提到的创始人动态外，大公司的薪酬、福利制度、工作环境、哪怕是食堂都是吃瓜群众们关注的重点，所以在这些方面可以进行挖掘。
也可以剑走偏锋，通过同集团品牌，甚至竞品之间的友好互动来上热搜。
例如阿里旗下的品牌抽奖西瓜、抽奖螺蛳粉上热搜后，其他官微都来助阵；还有去年腾讯在“老干妈事件”后制作了“鹅很委屈”的视频，上热搜后也有许多其他公司来助阵，既化解了公关危机“转危为安”也将企业的舆情转化成了公众好感。
3. 新锐企业的“创新型体质”
对于新锐企业来说，“创新型体质”是你在互联网时代与生俱来的优势，因为企业的有效创新行为会撩拨网民产生极大的兴趣连锁效应。
比如互动上的创新。
去年5月20日，天猫超级新秀在微博上发起#隔屏表白妆#的话题，开启了“隔屏玩妆”的互动营销玩法。很快“隔屏玩妆”在淘内、微博以及抖音等平台的迅速扩散，为消费者增添趣味的同时，也强化了COLORKEY、谜瑞可、e.l.f.、橘朵、GIRLCULT、VIDIVICI以及珀芙研等美妆新锐的品牌记忆点。
比如思维上的创新。
土到极致即是潮，中式快餐品牌老乡鸡在村口办了一场200块钱的“乡村风”的低成本发布会，如此脑洞大开与土味视觉冲击，一下将老乡鸡顶上热搜。
是不是真的花了200块我们不得而知，但老乡鸡这一手，不仅迎合大众猎奇搞笑的口味，也把品牌战略交代的明明白白，用最不正经的方式把正经的事全办了。
不断创新，取之于消费者，用之于消费者。
其实认真复盘一下，让老乡鸡上热搜的，其实不光是它辣眼的审美，本质上都是刷新用户的常规思维，制造出极端反差，在抢夺消费者注意力的同时，进一步提升品牌认知度，妙哉。
微博热搜不是撞大运的营销现场，所谓的好运气，背后都有不可忽视的努力，这无关企业大小。
所以除上述三种体质以外，寰菀认为中小企业如何在热搜中寻找机会也有自己的门道，比如“蹭热搜”。