手把手教你上热搜(6)

光脚的不怕穿鞋的，小企业不求大热搜，但要敢于向大热搜靠拢——毕竟，蹭量，互联网运营三大必会套路之一。
其实，蹭热点的难度并不大，一张海报、一个活动、甚至一句宣传语就能引起网友热烈讨论。
但如何把热点蹭出效果，确实是一门学问。
想要避免热点带来的全都是吃瓜群众，或者被扣上恶意蹭热点的帽子，首先不能脱离产品自身定位，其次还需要找到目标用户的关注点。
举个可以为中小企业作为范本的营销案例：腾讯和老干妈的大乌龙事件。
正当网友聚众吃瓜之时，荣昌制药的肛泰默默发起“保护互联网从业者菊花”活动，腾讯员工购买肛泰第二盒只需0.1元。
这个活动不仅蹭足了鹅厂老干妈的热点，肛泰也趁此机会白捞了一把热度。
以往肛泰的微博点赞评论基本都是个位数，这一个话题给肛泰带来了1.4W的点赞，近千条评论。
为何肛泰的活动没有被认为恶意蹭热搜？
其中一点很重要：肛泰的微博营销内容从始至终都在表达“保护吃辣用户的菊花”的衷心，此次折扣活动并没有脱离产品形象，换句话说老干妈的用户其实也是肛泰的目标用户。
再强蹭，也得守住初心。
会蹭，也是一种高阶境界。

三大干货手把手教你上热搜：
营销战场没有“撞大运”
我们总结的具有热搜体制的企业的案例可能并不能直接复制，但也不是说“热搜”没有规律可循。
甲方财经利用可以实现的案例，总结出屡试不爽的大干货，手把手教企业如何实现上热搜。
干货1：发现热搜，而非制造热搜
在天问一号登陆火星之际，OPPO趁热打铁推出了Find X3 Pro“火星探索版”。
网友们纷纷感叹我大绿厂是真的会“蹭”，但这个热搜真的是OPPO“蹭”来的吗？
一个礼盒肯定不可能在祝融公布已经登陆后才开始设计，大概率是OPPO在去年就已经制定好了“火星探索版”的方案，也就是说，OPPO的团队早就发现了这个热搜时机。