新科技快速指南系列之“网红”：历史、现在与未来(6)

在当时的背景下，通过影响者来进行推广营销活动，只会越来越成为一种趋势。
2007年，当英国电讯公司和记黄埔推出Skypephone时，其就向知名科技博客主赠送了这款手机，并期望其可以帮忙推广测评文章。
随后不久，美国最大的折扣零售商KMART通过PerPerPost向六位影响者分别提供了500美元礼品券，并希望他们在撰文描述其在KMART的购物体验。KMART的这场推广，最后以约800篇博客文章和3200条推文告终。在一个月的时间里，推广覆盖了超过250万用户。
而文章内容以“育儿”为主题的众多妈妈博主，可以算得上是早期品牌商眼中最有影响力的一个群体，她们也因此获得了不菲的报酬。无论是沃尔玛，还是TNT快递，这些妈妈博主通常都能从这些品牌商手中获得高额的报酬。
按道理说，影响者只要在收到如现金、免费产品或其他东西时，都应该着重披露，这也会影响公众对其推广某个品牌或产品的看法。然而，这种做法在实际上却非常罕见，即便被联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）侦破的那小部分影响者，他们也基本上是社会名流，最后也就以一些轻微的警告或惩罚而不了了之。

网红的未来
过去五年来，影响者营销已经发展成长为一个数万亿美元级的市场，大大小小的品牌商都会把它当作一种可以接受的方式来推广其品牌和产品。
在早期的时候，品牌商找影响者帮忙作推广，向他们赠送免费产品或者支付一定数额的报酬，这些品牌商通常都会收获来自影响者的隔空感谢。但随着越来越多的公司都把这种模式当作一种有效营销工具，这种模式也变得普及开来，彼此之间的权重也就形成了翻转，所以在产品推广方面，影响者也越来越有能力索求更高的报酬。
而这也并没有阻挡广告商的热情，毕竟他们渴望通过这种有效的方式暗地里将其品牌推广至大众眼前。在这种情况下，特别是一些影响者开始有自己的经纪人和管理团队后，品牌商支付给这些影响者的报酬只会不断地上涨。