新科技快速指南系列之“网红”：历史、现在与未来(4)

根据这篇报告，相比于在线浏览产品官网的推广信息，在各种论坛中浏览他人的在线讨论会让人对产品的兴趣度大大提升。与广告或者企业官网的营销信息不同的是，论坛中他人发布的帖子通常都更具有相关性、更具有趣味性，有时候甚至还能打动人心。
论坛中的超级用户，其在消费者观点等方面所产生的特别影响力，甚至都覆盖至零售商以及广告商。而这些商贩中的一部分人，也差不多同一时段开始在各大主流论坛中偷偷地跟着推销他们的产品。
到了21世纪初期，包括MindComet的多家媒体公司率先公开在论坛中寻找有影响力的论坛版主和MySpace（译者注：社交网站）用户，协助将其品牌和产品推广至论坛成员或其追随者。同时，他们也能获得一些礼品卡或者优惠促销码作为回报。
后来，这种模式逐渐被主流公司广泛采用。其中，就包括Sony BMG公司，其曾于2006年公开招聘无薪实习生，而他们的主要工作职责之一，就是在网络论坛中在不表明个人身份的前提下宣传公司旗下的艺人。
在21世纪初的那10年中，论坛中那些多产的发帖者，实际上可以理解为独立网红，只不过相比于后来出现的主流博客主所产生的影响，这些发帖者在消费者和广告商眼中的影响力则完全不可企及。
个人博客的普及推广以及以此形成的商业化行为，也带来了许多现代网红文化的元素，这些元素不仅在数量方面比十年前多了许多，而且也逐渐普及开来并受人所知。
在博客刚开始流行起来的时候，许多公司会通过向有影响力的博客主赠送商品的形式，来获得推广产品的机会。而这种方式，后来也逐渐变得普遍起来。
2004年，当时的MindComet公司（现社交媒体营销服务公司IZEA）创始人泰德·墨非（Ted Murphy）创办了“博客之星（BlogStar Network）”，这也是首个出现的影响者营销（influencer marketing）网络。
这个网络，最开始实际上就是一个私人邮箱账号数据库。这些邮箱账号的所有者，都是有影响力的博客主。他们都有兴趣有偿帮助宣传墨非的客户公司，包括红龙虾（ Red Lobster）及汉堡王（Burger King）等公司。
通常，墨非都会向数据库中的邮箱账号批量发送邮件。邮件中会详细描述潜在的报价，当然通常也会根据这些博客主的回复，再私信商谈具体的条款和报酬。
2006年，墨非曾向《商业周刊》（Businessweek）记者透露，参与博客之星网络的博客主人数，大约有2000人。而当记者询问有关具体披露要求时，墨非则有意避开了这个问题。“只有让这些博客主来做他们自己的道德警察。”墨非说。