新科技快速指南系列之“网红”：历史、现在与未来(2)

无论是在Instagram上通过“#”符号来标注其喜欢品牌的时尚网红，还是在直播过程中提及其想买的带麦耳机品牌的游戏主播，其最终产生的交易影响都比不上喜剧演员史蒂夫·卡瑞尔（Steve Carell）代言百事可乐所产生的价值（至少可以这样理解）。
真正的网红效应，实际上必须要基于内容创造者以及观看者之间的一种特定关系而成，特别是观看者是否有意愿来受其影响。
对普通网民而言，与其说他们心目中的网红是一个顾问或付费背书人，不如说成是一个亲密朋友，毕竟他们所创造或分享的内容，特别是其在这个过程中所用到的更接地气、更加不拘礼节的方式，往往会让普通网民更加认可这些网红。这种现象，在其它半商业性的领域中却非常少见。
相比于明星，网红的不同之处，则在于大家对其在某个领域专业性的认可，以及其更容易接近的事实。
实际上，并不是所有受欢迎的社交媒体用户都可以被称作为网红，他们有些只不过是线上的明星、娱乐表演者、喜剧演员或者甚至是可爱的动物。当然，也不是所有的明星都可以被称作为网红。
例如，虽然HBO科幻剧《西部世界》中饰演农场主女儿的埃文·蕾切尔·伍德（Evan Rachel Wood）在Instagram上有超过66万粉丝，但她却不算是网红。此外，著名的YouTuber肖恩·道森（Shane Dawson）尽管在YouTube上有超过2300万订阅量，但与其说他是一名网红，不如说他更像是YouTube时代的肯·伯恩斯（Ken Burns，美国知名制片人，奥斯卡金像奖提名者，以在纪录片中使用档案片段和照片的风格而闻名）。
从另一个角度来看，尽管金·卡戴珊（Kim Kardashian）最开始是以明星身份被大家所认知的，但她却成功转型成了一名网红。
对传统的明星而言，他们的名气通常都起源于他们所参与的比如电影或电视拍摄这样的行业，而网红成名之路则更加艰辛，通常也带有更多的草根色彩。
网红要想获得关注量，必须要创造并且发布多种形式的免费（至少初期是这样）原创内容，这些内容除了要吸引用户眼球之外，同时还要在某种程度上博得用户的信任或尊重。例如，许多像MannyMUA、Wayne Goss、Patrick Starrr等在YouTube出名的美妆网红，也都是这样而逐渐受更多人关注的。
当然，无论是演员、歌唱家还是喜剧演员，他们都可以去做一名网红。但这种做法，只能算是一种辅助行为，而且通常都还建立在其个人已经建立的名誉基础之上的。