新科技快速指南系列之“网红”：历史、现在与未来(3)

但在大众的眼中，他们对网红的主要理解，实际上就是一种领头人。因此，也只有网红能发挥其影响力的时候，人们才会把他当成网红来看待。
大众眼中的这种对某行业的专业知识和可靠性，是成为网红的基本要素。当然，这种说法存在一定的讽刺意味，毕竟网红这个词，越来越趋同于产品推广行业中那些不可告人的某方面。曾经被视作腐败的，现在也成了常态。而鉴于网络上可能存在的虚假信息，所以也就很难去判断其中的真伪了。

网红的历史
本质上而言，网红成名的历史，可以理解为一部现代网络史。1991年，万维网（World Wide Web，简称WWW）的出现，恰逢一个相互连接和自由发展彼此互动的全新时代，世界各地的用户也刚好有机会得以于其他素未谋面的人建立和保持人际关系。
此外，就获取各种信息以及非主流信息源头所制作的媒体内容而言，也方便了许多。
从上个世纪90年代起至新千年初期，各种网络论坛及站点的出现，得以让人们可以公开发帖并回复他人的信息。这种模式，也为虚拟社群的发展以及首批我们如今所理解的数位影响力（digital influence）铺平了道路。
一些经常泡论坛的用户，特别是那些针对某个话题或者兴趣爱好而建立的论坛中，他们因为其自身宝贵的专业知识并逐渐发展成为高质量推荐内容的可靠来源而开始名声大气，也慢慢地成为了最初一代的影响者。
上个世纪90年代末，曾经浏览过《背包客》杂志创办的在线论坛的登山爱好者们都认为，当时论坛中的用户彼此情谊非常深厚，许多用户在户外探险领域的专业知识也非常渊博，无论是装备、食物还是登山路径，他们都无所不通。
随着越来越多的用户加入到这些虚拟社群中，各大品牌商以及有关营销人员逐渐发现其在引导和塑造公众认知方面的潜力。
2001年，新泽西州立罗格斯大学（Rutgers University）发布了一篇题为《消费者信息有影响力的出处——网络论坛》（internet forums as influential sources of consumer information）的报告。