新科技快速指南系列之“网红”：历史、现在与未来(8)

美妆博主、彩妆品牌Makeup Geek的创始人玛莉娜·斯泰尔（Marlena Stell），在2011年推出起自主品牌后就依靠网红来推广其产品。然而，她在2018年时却停止了这种推广模式。她告诉本报记者称，现在的这些内容创造者基本上每条视频的要价已经高达5万至6万美元了。
这些高要价的背后，也反映出了一个事实，即在网络上，价值是可以估量的，或者至少它应该是这样的。一个想法、个人或者推广活动的价值，则取决于其点赞数量、阅读数量、点击数量以及分享数量。相比于零星几个点赞数量，如果一条推文能获取上千个点赞，那它自然而然地就更具有价值。
坐拥上万粉丝的Instagram网红，它的这些粉丝都是真实存在的；而拥有上百万播放数量的YouTube视频，也理应获得了上百万真实存在的用户的观看。然而，这些流量，却很难用钱买回来。
由于网红的潜在收入直接与其粉丝数量以及受众范围挂钩，互动数据造假市场就迅速发展了起来。无论是粉丝数量、阅读数量，还是点击数量或点赞数量，你都可以以非常便宜的价格在网上匿名购买。
随着影响者营销市场的过热发展，而且每时每刻都有新的品牌诞生，这些猖獗的互动数据造假事件只会愈演愈烈。根据网络安全公司Cheq发布的一篇报告，单单在2019年（截至发稿目前），影响者营销欺诈案件已经对各品牌商造成了约13亿美元的损失。
当然，有互动数据造假，必然就会出现互动数据求真。
一些公司内部还安排了专员，去监测和发现各种虚假账号；一些公司则利用了具有自身专利权的软件来实现智能监测，但实际上这更像是一场猫和老鼠的游戏。
在Instagram平台上，针对网红是否涉及数据造假一事，行业专家使用最多也是最简单的方法之一，就是去对比其每篇帖子的点赞数量与粉丝总数。然而，如果Instagram决定取消显示点赞数量的话，那这个方法就失效了（有消息称，Instagram计划取消点赞数量和短视频播放数量，旨在控制越来越普遍的互动数据造假情况，但他们最终应该不会这样做）。
如果想要再回归到以前的那种没有太多可以计量参数的影响者营销时代，可能听起来像是一种倒退或者损失，但如果真要这么说的话，实际上这应该算是一种进步和发展。
毕竟，信任这个东西，是难以估量的。加之没有更好的方式去衡量它，可能以后这些看不见摸不着的可靠性只会越来越成为决定性因素。
译者：俊一