2021年新闻媒体行业趋势及预测(8)

04多样化收入：电子商务和线上活动
新冠肺炎疫情的冲击强化了一种观点，即行业需要打破对数字广告的不健康依赖。数字广告被指责为鼓励点击诱饵、降低质量和创造糟糕的用户体验。在商业方面，新闻机构面临着来自平台的激烈竞争——谷歌和Facebook占据了最大的增长份额。现在，亚马逊正加大其关注力度，预计明年将占据10%以上的市场份额，尽管许多新闻新闻机构在线广告收入增长甚微，甚至没有增长。
许多人认为，可持续的独立媒体需要一种由多种收入来源支持的不同方式。我们的调查也反映了这一转变，受访者表示，自2018年我们上次提出这个问题以来，他们更关注订阅，而不是广告。这也显示出多样化变得多么重要，商业媒体平均指出，今年有四种不同的收入来源对他们来说很重要或非常重要。

这些混合或混合模式开始产生积极的结果。英国的《独立报》在4年多前放弃了印刷版，将数字广告、电子商务、联盟收入、付费订阅和贡献模式进行了联合。它还在扩展到其他语言，比如西班牙语。该公司董事总经理克里斯蒂安布劳顿(Christian Broughton)说，今年我们的利润和收入都创下了历史新高，因此我们对明年充满信心。《独立报》计划在今年加快新举措的步伐，包括推出新的视频/电视业务和更多的国际扩张，以实现收入的快速增长。
在新的一年里我们能期待些什么呢？
这个收入难题没有灵丹妙药或单一的解决方案，但以下是一些潜在的增长领域.
到2021年，新闻机构开始变得更像零售商。据GroupM预测，未来四年全球电子商务支出预计将翻一番，达到7万亿美元。2019冠状病毒病(COVID-19)导致网购急剧上升，2020年网购在英国零售总额中所占比例从一年前的20%上升至35%。新闻机构们越来越多地考虑如何通过策划内容来创造正确的购买意图，从而从这种增长中分得一杯羹。独立的评论网站，如《纽约时报》Wirecutter，《纽约杂志》/Vox媒体的战略家，以及《独立报》的IndyBest，只是成功的网站的几个例子，这些网站从会员收入中做出了重大贡献——另外还有收集有价值的第一方数据的好处。