2021年新闻媒体行业趋势及预测(9)

其他新闻机构正在寻求创造新的内容垂直领域，以利用网络购物热潮。例如，BuzzFeed已经创建了一系列与其广受欢迎的Tasty品牌相关的品牌烹饪产品。BuzzFeed将在2021年初面向GenZ和千禧一代用户打造一个性与健康的垂直网站，而且已经推出了相应的产品。
BuzzFeed收购《赫芬顿邮报》(HuffPost)——2020年的媒体报道之一——将为其在电子商务领域的雄心提供一个更大的店面，尤其是围绕那些很受年轻受众欢迎的话题。
多元化的订阅服务。新闻机构也可以从更广泛的订阅趋势中获益，从音乐、娱乐、学习到健身、鲜花和食物。多年来，苹果(Apple)和其他科技公司一直在从持续订阅用户中分一杯羹，但拥有规模和良好数据定位的新闻机构或许也能帮助零售商找到合适的客户。
线上活动和社区。疫情导致新闻机构迅速修改活动策略，取消实体聚会，并将活动转移到网上。消费者对Zoom、Houseparty和谷歌Meet等在线工具的快速采用为B2B和B2C领域带来了新的机遇。在大流行期间，数百万人收听现场音乐会、时装表演和鼓舞人心的演讲。与此同时，新闻机构发现，与实体活动相比，虚拟活动可以更快地开展起来，成本更低，受众更广。《经济学人》(The Economist)是一家尝试免费和付费模式的新闻机构，它与作者进行公开问答，2.7万名读者收看了对比尔盖茨(Bill Gates)的现场采访，只有订阅用户才能收看。

研究表明，尤其是对年轻消费者而言，对“有意义体验”的追求甚至可能超过购买物质产品的欲望。许多发行商认为，将付费活动与现有订阅活动捆绑在一起，将是提高用户忠诚度、减少用户流失率的好方法。其他人则将虚拟活动视为有价值的数据来源和与新用户建立关系的一种方式。
无论是哪种方式，我们都可以期待看到围绕这些活动的制作和包装的更专业化——以及有助于提供更吸引人的在线体验的新功能。到2021年，随着我们对人类接触的渴望重新燃起，某些变焦疲劳将不可避免地出现，但就像其他许多领域一样，未来很可能是一个混合模式。