4万字全文丨WundermanThompson发布2022年趋势的100关键词(19)

2021年，Cult Polish药店护肤品牌Tolpa推出了一款带有的银微粒的面膜。此产品可以去除角质，抗菌，有助于减轻色素沉淀。
现在不仅出现了矿物质护肤，还有矿物质彩妆，矿物质粉底等各类新产品。

53. The demise of “normal”beauty「“标准美”消亡 」

74%的人希望美容和个护行业必须拓宽其对美的定义——更多地关注让人们感觉到更好，而不是仅仅看起来更好。
与此同时，品牌们也借此认知升级重新定义美容行业。
2021年3月，联合利华（Unilever）宣布将在其美容和个护产品的包装和广告中删去“normal”（正常）一词，作为其新的“Positive Beauty”（积极美）愿景和战略的一部分。
联合利华Positive Beauty战略，致力于消除歧视，倡导更具包容性的美。
该战略还将推动产品设计和产品配方的转变，使其对人类和地球更有益：比如在洗发产品中使用 “grey hair” ，以及在护肤霜中使用“moisture replenish”；比如承诺不再采用使人们改变体型、胖矮、比例或肤色的标准数字，并增加反映多样化群体、少数群体的广告数量。
“每天有10亿人在使用我们的美容和个护产品，更多的人看到了我们的广告，我们的品牌有能力给人们生活带真正的改变。我们致力于消除规范和刻板印象，塑造更广泛、更包容的美的定义。”——联合利华高管表示——“我们知道仅仅从产品和包装中删去‘normal’一词并不能解决问题，但这是向前迈进的重要一步，这是我们积极美容愿景中的一步，我们的目标不仅仅是减少伤害，还要为人类和地球带来更多好处。”
Harry Styles，一个中性美妆品牌，通过颂扬“我们拥有众多独特身份”而出圈，创始人期望努力“消除二元存在”。
在2021年4月，露得清推出了“为所有的皮肤”运动，该运动是致力于消除在皮肤护理方面的不平等，高管认为“我们想为所有的皮肤和所有的人而存在。”
标准“美”的理念正在成为过去，更加包容的词汇开始重新定义美容行业。

54. Absurdist makeovers 「荒诞美妆」

在经历了困难的2年后，美妆爱好者不断寻找新的表达方式，以符合更加开放的个性，并能展示其对“美”的全新理解。