4万字全文丨WundermanThompson发布2022年趋势的100关键词(21)

酸性成分是2021年护肤功效的最新流行词，并被广泛使用在各类美容产品中。

57. Adaptive packaging 「友好型包装」

前面提到的包容性已成为美容趋势之一，但美妆行业的包容性不仅限于肤色、发型、性别认同和年龄。
美妆品牌们通过重新设计包装结构与平面视觉等，以满足、适应对化妆有需求的弱势群体，如残疾、行动不便的人群，这种「友好型包装」成为包容性新的体现。
早在2018年，宝洁 Herbal Essence 在其洗发水和护发素瓶身加上了凹痕设计，以便盲人在洗澡时通过触觉来辨识出洗发水和护发素。
美国设计师 Jane Ju 则针对视力受损群体设计了“Dot Skincare”护肤品，除了采用不同的点来代表4款不同功效的产品以外，瓶身还设计成方形以防止滚动，并配有专用的磁铁托架。
The Soap Co. 是英国一家高端道德美妆品牌，成立于2015年。与其他肥皂和化妆品品牌的不同之处在于，The Soap Co. 是一家慈善机构企业，为盲人、视力障碍者和弱势人群提供培训和工作机会。目前，该品牌共推出了洗手液、肥皂、沐浴露和护手霜等。包装走简约风路线，并采用可重复使用、可回收或可堆肥的包装材料制成以减少塑料的浪费。
2021年3月，联合利华设计了世界上第一个包容性除臭包装。该产品与残疾人合作开发设计，可以单手使用，包括一个用于存储的钩子，一个便于使用的磁性盖替换和盲文标签。
11月，宝洁玉兰油的几款保湿产品设计了更容易打开的盖子，容器顶部凸起，纹理更好，握持力更强，标签颜色对比度更高，还使用了盲文说明。
据统计，全世界约有13亿的人口是残疾人，而在中国，目前各类残疾人总数约有8000万人。友好包装的美容品牌，通过简单设计以拓宽新的消费人群和赢得公众的认可。

58. Microdose skin regimes 「微剂量护肤」

微剂量理念开始进入美妆护肤领域。
护肤专家采用“少即是多”的思路，通过使用单一有效成分而减少剂量；美容需求者也倾向于这种新方法，将少量有效成分使用的皮肤上，以获得长期效果，而不会产生副作用。
Wǒ品牌以“单剂量”包装而赢得用户认可。此包装只含一个有效成分，允许用户根据皮肤的日常需求定制他们的产品，进行常规护理。