4万字全文丨WundermanThompson发布2022年趋势的100关键词(23)

“没有失误。没有减速。没有闲聊，”Clockworks声称提供首款机器人美甲的公司。
全球指甲护理市场预计将达到116亿美元。
七、「零售与商业」
——不改变，毋宁死！
「零售与商业」版块（61-70关键词）
61.「DTA模式」丨62.「多元化零售」丨63.「私域运营2.0」丨64.「虚拟旗舰店」丨65.「 α世代零售」丨66 .「百货商店新定位」丨67.「数字孪生」丨68.「科技巨头的实体零售」丨69 .「NFT市场 」丨70.「复古设计」

61. Direct to avatar 「 DTA模式」

从B2B企业对企业到DTC直接面对消费者最新的商业模式是DTA（Direct-To-Avatar），品牌方面向虚拟空间的虚拟人物，创造、设计、制作和发布相关的虚拟产品。
2021年，各时尚品牌首先发力，通过发布虚拟产品来迎合用户对时尚的需求。
2021年9月，巴黎世家成为了第一个和史诗游戏下Fortnite合作的奢侈品品牌。Demna Gvasalia专门设计了四套虚拟时装（皮肤），供游戏玩家购买，此外还有配件、武器，以及一个在游戏中虚拟存在的巴黎世家目的地商店。
2021年12月，Nike收购了加密潮牌RTFKT；拉尔夫·劳伦推出了一款50件的数码衣柜，可以在社交APP上购买；Gucci和North Face在avatarwear上进行合作；数码时装屋Fabricant与阿迪达斯、彪马和汤米·希尔菲格等品牌合作虚拟化他们的衣服。
豪华汽车品牌也在推动这一趋势。2020年，劳斯莱斯就推出了腾讯QQ Speed的首款虚拟车；2021年，玛莎拉蒂、阿斯顿·马丁和特斯拉在“和平精英”游戏中推出了他们的虚拟汽车模型。
“新消费的未来也可能在虚拟产品。人们将看到数字技术的价值，并意识到，它们或者可以与数码产品互动重构，或者拥有无限的数码时尚衣橱，而不只是被限制的物理物品。”
这种模式对于创业者也极具价值，他们可以低成本先做虚拟产品，再推实物产品。

62. Retail shapeshifters 「多元化零售」

2年来，几乎没有哪个行业比零售业更动荡，这是一个商店关门，销售额暴跌，商场萧条的时代。
长期的压力迫使零售商重新考虑他们的核心业务，一些有进取心的零售商开始转变思维，或者跨界，或者多样化，来重构他们的实体经营。