4万字全文丨WundermanThompson发布2022年趋势的100关键词(25)

2021年，三星在纽约市开设首家虚拟数字旗舰店。三星称，三星837X商店将通过“连接剧院和可持续森林（Connectivity Theater and Sustainability Forest）”提供数字体验，以及“定制阶段”的音乐庆祝活动。
2021年7月，奢侈品牌芬迪在其纽约57街的店内，开设了虚拟旗舰店，为顾客提供虚拟参观和收藏；同年，爱马仕在新加坡、阿联酋和泰国也推出了数字旗舰。
美容品牌也在提升其数字店的覆盖范围。2020年，兰蔻（Lancme）在新加坡推出其首个虚拟旗舰店。该虚拟旗舰店不但展示了各类产品，为用户提供沉浸式3D增强现实购物体验，还设立了五个独特的区域，分别是“发现”，“探索”、“启发”、“直播”和“购物”，让用户在舒适的家中也能更贴近商店。
eMarketer的预测，全球数字商务市场将从2021年48900亿美元增长到2022年的54200亿美元。

65. Gen Alpha retail 「 α世代零售」

出生于2010～2024年之间的α世代——Z世代的弟弟妹妹已经在零售界掀起了波澜，他们的三种生活方式推动下一个零售浪潮：
（1）无性别品牌
越来越多的品牌做无性别设计，越来越多的logo标志渐渐淡化！
2021年6月，PacSun推出了一项新的性别中立的儿童服装品牌Paas；2021年10月，加利福尼亚成为第一个美国由于一项新法律要求大型商店为玩具和儿童保育设立性别中立的场所。
2020年，匡威推出首个无性别服装系列SHAPES；中国设计师墨新推出无性别品牌Oinkoink；中国设计师Melon新推出无性别品牌DASH FUTURE；
“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样？”早在1983年，日本时装设计大师山本耀司就曾发出这一灵魂拷问。
（2）包容性购物
品牌和零售商也在扩大产品范围，使其从身体到心理，更具包容性。
2021年，美国最大的连锁百货商店之一JCPenney 推出了一个包容性的儿童自有品牌 Thereabouts。该系列努力实现包容性，考虑到服装的包容性尺寸，性别中立的作品，以及对有感官需求的儿童敏感的物品。例如，衣服是无标签的，使用感官友好的接缝来增加柔软度，用钩环扣代替纽扣和拉链。该产品系列包括基本服装、校服、睡衣和外衣。