都想做Netflix,但优爱腾需要自己的个性
2023-05-02 来源:飞速影视
来源:创事记
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文/何润萱
来源:毒眸(ID:youhaoxifilm)
江山代有才人,风骚百年,但对于互联网世界而言,这个更迭可能只需要短短几年。
前两年,还是长视频平台酣战正欢时,今年资本市场的热门话题已经变成了B站和芒果TV。这并非是说优爱腾不行,而是B站和芒果TV的品牌印象实在突出,以至于牵扯出另一桩尴尬事来:三大平台是长视频打了十年仗留下来的寡头,但对于普通用户来说,他们的品牌印象似乎还是不够明晰。最好的例证是,外界在提到他们的业务时,仍然爱用中国Netflix和迪士尼来类比。
作为平台,面目模糊的话,自然导致的是就是留存率不够高。根据Questmobile2019年的数据,爱奇艺、腾讯视频14日留存率为58.3%和57.5%,而Netflix的用户(在Netflix必须付费才可以观看大多数内容,所以付费率可以约等于100%)一年期留存率可以达到2/3,两年留存率达到60%,三年依然可以保持在55%。上述留存上的巨大差异,恐怕是国内平台的心头之痛。
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