都想做Netflix，但优爱腾需要自己的个性(2)

Netflix用户留存率
正如Netflix的面孔是由《纸牌屋》建立的一样，所有流媒体都需要足够优质、有特点的内容来成为前台脸孔。国内平台面目模糊的直接原因也许是爆款内容实在太不够了。
从2013年起，Netflix以每年至少一部全球爆款的频率出产内容：《纸牌屋》（2013）《女子监狱》（2014）《怪奇物语》（2015）《超感猎杀》（2015）《毒枭》（2018）《爱死机》（2019），成为2018年艾美奖提名次数最多的出品方。也是在2018年，它以112项提名击败了曾经17连霸的HBO。这些优质内容让全球都认可了Netflix的品牌调性：酷、年轻、新潮。
反观国内，无需细到哪家平台去捋，五年之内令人印象犹存的仍然不多：《延禧攻略》《鬼吹灯》《白夜追凶》《长安十二时辰》。中国的人口是美国的4倍，满足他们审美的作品却只有数分之一，这自然难以让用户对某一个平台产生足够明确的印象。
除了生产爆款频率太低，国内几家平台的品牌也不够鲜明。这不能说是缺点，因为品牌的确需要很长时间建立：Netflix成立于1997年，但直到2013年才有了一炮打响的《纸牌屋》；HBO被认为确立了有线电视的创作黄金标准， 但从《唐纳1988》到《欲望都市》（1998），它花了十年才建立自己的品牌。对于国内的长视频来说，眼下也才刚刚进入这个十年之期而已。

《纸牌屋》
此外，就如互联网怪盗团所言，任何平台的特色都会随着用户量的不断增长而被稀释，会越来越难呈现自己的调性。目前爱奇艺和腾讯视频都拥有接近6亿的用户，如此庞大的用户能反映的公约数一定是有限的，除了都是中国人，很难产生什么独特调性。
中文互联网世界唯一一个独特存在是B站，用户数是优爱腾的二到三分之一，却依然保持了自己的调性：懂得年轻人、去中心化的流量分发、社区化运营。但做到这三点对于长视频来说都很难。
首先，在用户泛化的基础上，三家长视频平台很难只专注于Z世代，毕竟每家都有5-6亿的用户。