为何说《美味夜行侠》铸造了一份品牌花式联动教科书？(2)

节目播出后，登上腾讯视频美食综艺排行榜榜首，相关微博话题阅读总量已达到15亿。长视频突破5.3亿，短视频突破9亿。而在最后的收官单期#美味夜行侠收官#的微博话题在短短24小时内积累了2345.5万阅读，引发超3.3万讨论。网友调侃：“节目内容和品牌的植入表达都太令人上头了”。

无论是江小白简单生活“果立方里有果汁”的魔性舞蹈、或者是大学城青年学子彼此爱慕的“告白”活动，还是纳爱斯牙膏的“藏头诗”，甚至是米多奇休闲食品可以给奋斗的打工人每天带来的元气。《美味夜行侠》的明星经营者们透视生活中的酸甜苦辣，领悟到每个品牌的价值观，从而在餐车经营的过程中进行了有效的诠释和表达。
纵观《美味夜行侠》整季节目，品牌广告内容接受度高且植入不突兀，其泛娱乐化的营销方式无疑成为助力品牌抢占年轻消费者的一记“杀手锏”，《美味夜行侠》的高能内容营销手腕的确值得行业探讨。

建立品牌新角色
以“年轻 烟火气”共创节目内容营销
综艺节目在观众市场赢得笑声与好评的同时，逐渐成为品牌营销的主阵地，然而一味的硬性品牌露出，难免会使消费者产生抵触心理。因此真正能够圈粉年轻消费者的，一定是搭借节目传递出值得认同的品牌价值与过硬的产品质量。
以往的节目，品牌多少会破坏内容节奏和氛围，但在《美味夜行侠》中，难得每个品牌都跟节目一起共创了一个温馨欢乐的夜生活氛围。