为何说《美味夜行侠》铸造了一份品牌花式联动教科书？(6)

内容与商业完美共振
释放综艺品牌化最大价值
每一个成功的营销案例背后，都有优质品牌方的支持以及匠心制作方耕深内容的坚持。
《美味夜行侠》考虑到了观众对文娱内容的精神诉求，继而才能在潜移默化中赢得用户好感；与此同时，《美味夜行侠》更以品牌方价值为核心，全方位展示产品特性，同时加深用户记忆，为节目和品牌的情感价值赋能。
综艺节目之于品牌本身的服务，需要一个代表着用户特点的节目作为载体，通过用户喜闻乐见的内容形式表现出来，从而实现双赢。《美味夜行侠》分三站完成拍摄，也为品牌带来了三次实质性的创意地推。

江小白在餐车上冠名商元素的吸睛呈现以及酒瓶型灯光装饰，吸引各路驻足围观者，更在重庆站引发热搜；韩东君在海口菜市场夜市赠送牙膏，实力助推品牌融入当地食客生活；米多奇作为年轻人喜闻乐见的零食礼物，时长被拿来送给每一站围观的粉丝以及未能参与的顾客，实现味觉种草……
随着节目进程的推进，我们不难发现，艺人对品牌的喜爱不断加深，他们主动cue产品，甚至在直播中为江小白带货，在节目内外相互推荐米多奇，商务氛围十分和谐，他们的举动无形中印证了品牌对年轻人的吸引力。
与此同时，《美味夜行侠》更彰显了自身的人间烟火气，有趣且正能量，这样的气场也通过节目内容和产品传达给需要治愈的年轻群体。
优秀的内容营销需要节目与品牌方实现充分的沟通，从这一点上，可以看出《美味夜行侠》对客户的深入了解，如此多的品牌都能高度融入节目，足以证明他们之间并不只是简单的广告主和制作方之间的“合同关系”，而是相互吸引选择的结果。
当下，越来越多的消费者对产品的诉求逐渐从物理价值认同转向精神价值认同，《美味夜行侠》恰恰搭建了这样一个平台。
总体来看，节目抛弃了传统综艺营销套路，专注于综艺节目精神内核与品牌价值的互通融入，在已有流量的基础上，将节目热度转换成品牌能量。《美味夜行侠》做到了品牌方看到宣传效果、制作方制作出品质节目、观众享受优质节目内容的多维诉求，为业界提供不少可借鉴经验。