为何说《美味夜行侠》铸造了一份品牌花式联动教科书？(4)

从营销层面来看，品牌选择与明星餐车美食经营真人秀《美味夜行侠》合作，是个明智之举，根本在于二者有着目标受众人群领域的强契合。
兼具趣味性和烟火气的《美味夜行侠》，自备天然而庞大的年轻受众群，他们有着强劲的购买力和传播力，为内容营销带来更多可能。
江小白、纳爱斯、米多奇等品牌则具备快乐、青春、热爱生活等品牌特性，在形象上与节目相得益彰，品牌在最大化借势综艺资源的同时，也实现了受众的精准引流。

与此同时，节目中，都市打工人在夜色阑珊时喝一口江小白抚慰忙碌一日的疲惫、“吃口米多奇，经营更顺利”为创业者加油鼓励，这些温情脉脉的表达在传递产品价值的同时更实现了情感价值的输出，为品牌建立起全新的“社会角色”。
《美味夜行侠》在品牌植入过程，充分考虑到了使用者的接受程度，围绕年轻人的特点去进行创意性思考，与品牌实现了互相成就。

“立体”种草 价值升级
持续性理念渗透
综艺作为最能创造热点、吸引用户关注的类型，其蕴含的营销潜力不可估量。《美味夜行侠》将美食、创业等关键词结合，戳中当下年轻观众兴趣点，节目形式新颖之外营销模式的升级更体现其创新价值。
节目中，尹正与秦霄贤拿着江小白抱枕跳“果立方里有果汁”舞、徐艺洋创作纳爱斯藏头诗鬼马又搞笑，独具创意的年轻态表达实现了品牌的趣味打造，“笑果”感人。
尹正和韩东君二人在市场租烤炉，为了回馈好心摊主大姐，将纳爱斯牙膏作为礼物送给对方的卡段也在抖音平台上被网友广泛点赞。足见节目在短视频平台的强劲二次传播效果，当然这波操作也为节目的热度实现了反哺。