为何说《美味夜行侠》铸造了一份品牌花式联动教科书?(3)
2023-05-02 来源:飞速影视
与此同时,《美味夜行侠》更凭借“年轻 烟火气”的节目气质成功为品牌引流。首先,节目中诸如“江小白汤圆”、“江小白水果酒”等颇具趣味的菜谱设定,丰富了创意食材的用处,而嘉宾选择使用纳爱斯妙管家擦桌子、收拾厨房等方式也同样符合情景诉求。
因此,在内容打造方面,《美味夜行侠》的长处在于能够自然将品牌融入节目设定,打造了生活态场景,减少了口播等稍显尴尬的刻意表达,令年轻人好感倍增。
其次,嘉宾到江小白纯粮酿造基地江记酒庄体验酿酒技艺、在餐车营业期间为客人派发米多奇食品等举动,也打造了沉浸式的品牌文化输出场景,增强品牌记忆点的同时更提高了节目的可看性。
明星经营“餐车”的过程,将美食制作从选料、制作到成品等方方面面的细节予以展现,其中有大量的生活场景、采购场景以及街头经营场景,自然合理地为品牌的销售、运用提供了空间,很容易锁定目标消费群体。这些方式都成为内容植入自然不尴尬的前提。
例如冠名品牌江小白果立方在餐车旁设置自取酒柜,不仅满足了“养眼”的环境美化功能性,更便于艺人的主动推广,以及满足食客在夜宵期间畅饮一杯的需求,完美重现消费场景,潜移默化间表达产品功能性,更传递着品牌的情感价值。有网友表示:“终于有最适合江小白的节目了!”
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