《美味夜行侠》,用美食打开“夜经济”
2023-05-02 来源:飞速影视
镜像娱乐原创
文丨舍儿
编辑丨张慧颖
一场疫情,让原本繁荣的城市街头变得逐渐冷清。过去一年,都市人最大的感受之一就是城市的烟火气淡了。校园门口的炸鸡烧烤、地铁旁边的煎饼果子、商业街道的特色小吃,都无比令人心生怀念。
正所谓“人间烟火味,最抚凡人心”。夜经济不仅推动了经济的发展、增加百姓就业率,更唤起了国人对城市生活的最初记忆。
恰在此时,一档名为《美味夜行侠》的美食经营真人秀出现在了观众的视野里。三五明星携一辆移动餐车,穿梭在三座魅力城市的繁华街头,与前来消费的若干食客,构成了中华民族城市夜经济文化的缩影。阑珊夜色、点点灯火、美味小食,在这动荡的一年中,如此治愈的市井氛围更显得难能可贵。
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美食慢综艺并非新颖题材,但《美味夜行侠》全新的切入口却赋予了美食更具时效性的价值。除了味觉愉悦之外,它更像是一枚承载着城市、青年、地摊、经营等众多文化元素的载体,既倡导了城市建设,又满足了大众刚需。正因如此,《美味夜行侠》才得以在2020年的综艺市场中杀出重围。
这样的文化价值感也为综艺IP的建设搭建了根基。出品方北京贝好文化传媒有限公司副总经理肖宏向镜像娱乐透露,《美味夜行侠》除了会策划第二季、第三季之外,还将联动文化地产、快速消费品等行业,继续将其理念发扬光大。
作为国内首档餐车综艺,《美味夜行侠》又具备了怎样的品牌延伸价值?还要从其文化基因说起。
城市文化的别样风采
为什么说《美味夜行侠》的诞生正合时宜?一方面,《美味夜行侠》结合了大环境背景和经济发展,为国家的文化及经济倡导树立了正向价值观榜样。另一方面,《美味夜行侠》借助流动的餐车,呈现了更多元化的地域文化和市民的精神样貌,更具有人文价值。
《美味夜行侠》与夜经济和城市文化的结合的恰好到处。重庆、海南、深圳这三座具有代表性城市,均彰显着与众不同的文化魅力。
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