TVB淘宝首秀:成绩不错,选品一般
2023-05-02 来源:飞速影视
(本文数据截止于3月9日。)
一场直播带货,再次带火了TVB。
提到TVB,大多数观众脑海里第一时间浮现的,一定是一部部经典港剧。但这次TVB的走红,并非靠艺人和内容,而是意想不到的带货能力。
3月7日晚6点,淘宝TVB识货直播间在六个小时的时间里,创造了2350万元的销售额,登上淘宝直播间实时排行榜TOP2,火过“战兰”,也火过“罗永浩直播间”。
此后,TVB的股价更是一路狂飙,一度涨超98%,创历史最大涨幅。
作为一家走过五十五年风雨的电视台,TVB有过辉煌,有过迷失,如今幡然醒悟,正在借助电商的力量还魂。
只是一夜的辉煌之后,这种带货能力又能持续多久?
TVB是如何直播带货的?
时间一到,主播陈敏之便用较为标准的普通话跟粉丝们打招呼:“晚上好,你们吃饭了吗,我已经吃饱了。”“新粉关注,可以参与秒杀。”
左上角观看的人数从零瞬间跃升到上千。大量的粉丝涌进直播间,在屏幕上打下了“说粤语”的要求。而从普通话转变成粤语时,陈敏之的紧张感全无,话语也变得流利起来。
为了能够让每一位来到直播间的网友们清楚地了解商品,屏幕之外还有普通话标准的工作人员,进行熟练的讲解,引导网友关注直播间、领取红包以及抽奖,流程十分规范。
据刺猬公社(ID:ciweigongshe)观察,仅过去两个半小时,TVB识货直播间观看人数就已经超过200万,超过了同样在直播的“罗永浩直播间”。
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图源:淘宝截图
在直播元素“五花八门”的当下,张兰的八卦会成为直播间的带货助力器,保洁阿姨会成为多余和毛毛姐直播间的流量密码,毫无疑问,粤语 TVB演员 经典港剧的叠加buff,也成为TVB淘宝首秀的三大引流方式。
1.独特的带货语境
在陈敏之用粤语直播的过程中,直播间的界面还会多次跳出关于粤语直播的投票问卷,主题为:“想要艺人说粤语&;;;普通话呢?”
不难看出,开始电商时代的TVB也正在摸着石头过河,担心语言会成为直播带货的一种的“壁垒”。
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