TVB淘宝首秀：成绩不错，选品一般(5)

如果TVB直播间的产品无法做到选品的独特性、价格机制的绝对优惠，仅凭着粤语直播的内容特色，在不远的将来，或许只会沦为平庸。
在直播带货界，创造一次带货“神话”，并不算难，难的是一直创造“神话”。
明星直播带货早已不是新鲜话题。在抖音，网友总是能看到批量明星在直播卖货，其中不乏和TVB一样拥有大众童年回忆的港台艺人。
2021年9月29日，在经典版《神雕侠侣》中饰演小龙女的李若彤，也出现在抖音直播间带货。当她穿着现代装用不太标准的普通话对产品一一介绍时，一旁突然跑出一个“断臂杨过”。经典情怀的贩卖，掀起了直播间的一股小高潮。
蝉妈妈数据显示，李若彤当天带货销售额超千万，在抖音达人带货榜上排名第十。
2022年10月13日，张柏芝的抖音带货首秀吸金能力更强，单日GMV破亿，成功登顶抖音带货榜单的第一名。
然而风头过后，留下的是网友碎掉的滤镜。抖查查显示，张柏芝最近的6次直播带货中，场均销量3W ，场均销售额区间在250W-500W，单日GMV破亿的神话早已不再。
黎瑞刚提到电商业务的发展时曾说：“不是靠SKU数量来取胜，我们是通过专业选品，供应链的管理，再加上，电商平台和内容平台之间的互动，来形成我们独特的电商运营模式。”
TVB进军电商行业，借助旗下的香港小姐、签约演员、经典IP，成为直播界的新星，但这颗星星同样要面临选品差异化、观众信任度、以及售后的保障等方面的考察。
一次的佳绩，并不能代表什么。一夜辉煌之后，TVB的直播带货面临的考验，才刚刚开始。
本文源自：刺猬公社
作者：怡晴