TVB淘宝首秀：成绩不错，选品一般(3)

如果说曾志伟是TVB综艺节目的流量密码，那么对王祖蓝递出的人才邀请，则算作是电商发力的起点。
作为早期艺人直播带货的代表，王祖蓝曾与央视主持人欧阳夏丹一起进行公益带货，两小时带出了6100万元的好成绩；在抖音，2021年，王祖蓝就拥有一场直播带货销售额破千万的能力。
作为明星带货样板之一，回到TVB的不仅是王祖蓝，还有可贵的电商经验。
在此次淘宝首秀中，TVB从旗下众多艺人中选择陈敏之，也大有缘由。
与电商业务同步推进的，还有电商类综艺《识货》，它也为TVB的直播带货培养了诸多人才。在《识货》第二季中，陈敏之凭借着超41万港元销售额的成绩摘得总冠军，占据销售总额的10％。从专业度、带货能力来看，陈敏之成为首秀主播，顺理成章。
经验、人选的培养之后，是平台的试水。
在淘宝首秀之前，TVB早在抖音便开启了直播带货的账号@TVB识货（港式甄选）、@TVB识货（香港严选）以及@TVB识货（美味甄选）。
据抖查查，@TVB识货（港式甄选）拥有64.9万粉丝，近30天已经直播带货60场，只是带货效果并不理想，场均销售额仅在10w-25w；
@TVB识货（香港严选）粉丝量为26万，主播为香港友谊小姐陈熙蕊，在近30天直播带货16场，场均销售额达到了10w-25w；

图源：抖音截图
而@TVB识货（美味甄选）的量级较小，粉丝数13.6万，近30天直播带货14场，场均销售额为2.5w-5w。
刺猬公社在搜索快手平台时，TVB官方账号正在进行港剧的直播，吸引快手粉丝的关注。在快手开启直播带货，或许也是TVB未来的尝试。
从抖音到淘宝，当大众惊讶TVB电商业务的崛起时，TVB已经在内地的电商行业布好了自己的流量盘。
瞄准内地之外，TVB也没有落下香港本土的电商业务。
2021年8月，TVB收购了香港本土电商企业士多香港有限公司约75％的已发行股本，取得该公司控制权。士多旗下电商运营平台“邻住买”与TVB综艺节目“奖门人”的合作，为其带来了800万港元的销售额。