媒体融合的逻辑与空间(3)

媒体融合跨界、跨域，就意味着要建构平台，树立平台思维和平台意识。在《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，两次提到媒体融合的平台问题，一是“做大做强网络平台”，二是“以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播”。建设开放的网络平台是媒体深度融合的目标和方向之一，但平台战略之于媒体不仅仅是媒体内的融合问题，而且要在媒体间、在跨域和跨界之间，在不同类型、不同制度、不同文化的主体间协同、合作，需要有基于共生理论的思维共存、制度包容和文化认同。
媒体融合上半场的“共生”，重心在结成“你中有我、我中有你”的融合共同体；媒体深度融合的“共生”，重点在媒体平台化。不仅是传统媒体单元与新兴媒体单元的能量交换，更需要推动媒体的外部拓展，在媒体与技术、媒体机构和商业平台、主流媒体与政务新媒体、机构媒体与自媒体之间建立密切关系，构建共生生态系统，从共生走向共享、共创和共赢。
媒体深度融合提出要处理好四对关系，即传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系。很显然，这些关系的背后都关涉到融合共生的问题。
深度融合的共生不单指媒体之间的共同生活、相互依存关系，更应指向跨文化、跨制度、跨平台的主体彼此间的共存关系。建立融合、协同、共生关系，需要在思维、制度、文化三度空间发力，思维空间做到传统思维与互联网思维共存，制度空间做到新旧制度包容共济，文化空间做到不同文化各美其美、美美与共。
互联网思维强调用户价值、个性化服务、数据驱动、产品流量，但在专业度、精致度、深度等方面有欠缺，而这恰恰是传统思维的优势。过去，多强调互联网思维，忽视了传统思维的价值和能量，导致互联网生态走向恶化，粗制庸俗、虚假不实的内容传播影响视听，碎片化内容和视频、各种表情包、异形符号妨碍深度阅读。思维并存是媒体融合共生的基础，传统思维不能仅停留在对互联网思维的喟叹、艳羡，而需要真正融入互联网思维，践行互联网思维，培养网感、新媒体感；互联网思维也要尊重和欣赏传统思维，继承传统思维的优秀品质。
制度的包容并济就是在建立不同制度基础上的共生规范。以传统媒体打造开放平台为例，更多的是加入方以一种依附的方式向平台方单向输出，这是一种偏利共生的模式，相互依存度相对较低，看不到制度层面的兼容并蓄。平台方的制度架构以自我为中心，缺少对输入方的持续、全面支持，未给予相应回报，加入方的制度设计也并非融入共生的理念，而是单纯的依附与共栖。相比较而言，商业机构的开放平台在维系共生层面突出共创和双赢，设计多种激励机制和优创计划为加入方创造效益和价值，才有了我们今天看到的头条号、抖音号、快手号、知乎号等用户量达亿级的社交平台、互动平台。