媒体融合的逻辑与空间(4)

文化认同是共生发展的根本，也是长期共生的基因。最典型的是一些社交平台走进大众视线，逐步得到主流媒体的认同。如哔哩哔哩（B站）成立之初，深耕喜爱亚文化的年轻群体，被划归为二次元文化、青年亚文化。但其之后举办的多次跨界活动，使其逐步向主流文化、传统文化靠近，在认同的过程中实现与整个互联网文化生态的共生。而同时，主流文化也在逐步认同以B站为代表的网络文化。2018年9月，《人民日报》与B站达成战略合作关系，成立媒体融合公益基金，赢取年轻群体的话语权，标志着传统主流媒体与商业平台的融合共生有了新范式。
融合强调一个意识主体，共生则意味着多个主体的平等相处。融合共生看似相悖，实则趋同。前者是建立在内部机制、内容、技术基础上的小融合，后者是建立在思维、制度、文化基础上的大融合。媒体深度融合正是要拥抱、建立这种共生、共创、共荣的大融合。
（作者单位：中国传媒大学新闻学院）
作者：詹新惠 来源：中国社会科学网-中国社会科学报