《乐队的夏天2》再度出圈,爱奇艺续写潮流的变现故事(3)
2023-05-02 来源:飞速影视
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网友说:福禄寿三胞胎姑娘好像小绵羊进了狼窝
确实,乐夏的特别之处就在于,这是一档没有套路,也不按牌理出牌的节目。它以双重视角的纪录,吸引了爱看音乐现场的人,也吸引了喜欢看热闹吃瓜的群众,从而成就了娱乐时代最兼容的一次集体狂欢。
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线下联动,“乐夏“成综艺IP商业化范本
2019年,爱奇艺原创综艺《乐队的夏天》第一季上线后,就以8.8分的豆瓣评分,和近400个全网热搜成为综艺黑马,掀起了一场国内乐队文化的全新浪潮。
节目收官后,也衍生了很多现象级的后续,比如,让曾经养活自己都困难的小众乐队,实现了商业价值上的巨大提升:盘尼西林演出费涨了20倍 ,Click#15演出费增长3倍,旺福、刺猬、皇后皮箱等专辑卖断货。而网络效应对小众音乐市场的提振也不言而喻,“乐队的夏天HOT巡演“就成为近年来国内少有的知名乐队万人场馆级演出,且演出场场出票即售罄,一票难求。
除了参赛乐队外,同样获得人气热度和商业价值巨大提升的,还有与乐队精神志同道合的品牌方们。这要得益于爱奇艺用乐队文化的“Live”属性,结合创新形式的“沉浸式营销”体验, 将“乐夏“IP打造成了一个品牌整合营销的范本。通过定制化广告内容与场景的深度融合,在吸引更多年轻人关注的同时,不断输出品牌的核心价值与态度,有效提升品牌认知度,同时也最大化挖掘节目的商业价值,实现了消费人群转化。
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