《乐队的夏天2》再度出圈,爱奇艺续写潮流的变现故事(4)
2023-05-02 来源:飞速影视
《乐夏1》热播期间,爱奇艺在热门城市北京、上海、西安和深圳,开展了官方线下主题活动,主题场景,嗨玩打卡,更有热门乐队空降现场,秒变360度live现场体验,全方位为全国各地的乐迷们带来线上线下的联动体验。
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节目录制期间,棚外的草坪上,节目组模拟音乐节现场布景还原“Live”文化,与各大品牌共创音乐节“帐篷”,并且在网综史上首次将“帐篷”部分内容完全开放给品牌进行设计。充分的表达品牌与用户“一起玩”的态度,以充满趣味的“Live”文化场景锁定用户好感。例如,vivo X27手机打造了致敬披头士经典公路封面的照相馆,成为乐迷们拍照打卡圣地;一眼来电的纯电动别克VELITE 6,用声光电技术打造出炫酷的来电舞台,成为乐队和现场观众的即兴音乐充电站;乐堡啤酒在帐篷内分发音乐节毛巾荧光棒,成为观众现场氛围的最佳物料......
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对品牌方而言,在年轻群体消费方式加速迭代的当下,押中一个爆款能为品牌吸引来大量新的消费群体,但如果想把这些消费人群转换为品牌忠实用户、吸引更多潜在的目标消费者,则需要在一个领域持续与消费者进行沟通,以强化在该领域的品牌形象与行业地位,实现品牌资产的积累。所以,与节目内容完美契合的"LIVE营销",就帮助广告主与用户实现了深度共鸣。
而作为平台方,爱奇艺也协同自己的生态资源,在有效拓展优质内容边界。
一方面是以更多方位的内容呈现,为节目出圈提供助推之力。比如制作衍生会员节目《乐队我做东》,由马东、臧鸿飞与各大乐队边吃边聊,让更多喜欢音乐的用户看到乐队们舞台下的生活面。
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