《乐队的夏天2》再度出圈，爱奇艺续写潮流的变现故事(4)

《乐夏1》热播期间，爱奇艺在热门城市北京、上海、西安和深圳，开展了官方线下主题活动，主题场景，嗨玩打卡，更有热门乐队空降现场，秒变360度live现场体验，全方位为全国各地的乐迷们带来线上线下的联动体验。

节目录制期间，棚外的草坪上，节目组模拟音乐节现场布景还原“Live”文化，与各大品牌共创音乐节“帐篷”，并且在网综史上首次将“帐篷”部分内容完全开放给品牌进行设计。充分的表达品牌与用户“一起玩”的态度，以充满趣味的“Live”文化场景锁定用户好感。例如，vivo X27手机打造了致敬披头士经典公路封面的照相馆，成为乐迷们拍照打卡圣地；一眼来电的纯电动别克VELITE 6，用声光电技术打造出炫酷的来电舞台，成为乐队和现场观众的即兴音乐充电站；乐堡啤酒在帐篷内分发音乐节毛巾荧光棒，成为观众现场氛围的最佳物料......

对品牌方而言，在年轻群体消费方式加速迭代的当下，押中一个爆款能为品牌吸引来大量新的消费群体，但如果想把这些消费人群转换为品牌忠实用户、吸引更多潜在的目标消费者，则需要在一个领域持续与消费者进行沟通，以强化在该领域的品牌形象与行业地位，实现品牌资产的积累。所以，与节目内容完美契合的"LIVE营销"，就帮助广告主与用户实现了深度共鸣。
而作为平台方，爱奇艺也协同自己的生态资源，在有效拓展优质内容边界。
一方面是以更多方位的内容呈现，为节目出圈提供助推之力。比如制作衍生会员节目《乐队我做东》，由马东、臧鸿飞与各大乐队边吃边聊，让更多喜欢音乐的用户看到乐队们舞台下的生活面。